蓝色光标呈献摘要与展望
目录
蓝攻略制作方法与框架
第一部分C位出道之消费者解读篇
第二部分C位出道之媒介解读篇
第三部分C位出道之品牌解读篇
附录：蓝攻略制作数据与术语说明
附录：蓝攻略主创研究团队
附录：关于蓝色光标
前言……
…
…
…
…
…
……
03
04
07
09
29
56
95
99
101
蓝色光标呈献前言
在2018年过去的300多天里，国内现象级营销爆款精彩纷呈。有年初Apple3分钟温暖人心的
微电影，有文物戏精&抖音跨界合作的文化放飞，也有赢了全世界的目光却输了好感的世界
杯轰炸式广告，更有以内容为第一核心生产力并创造流行刷屏的新世相。品牌内容营销的风
生水起展现了消费市场多元化的新面相，同时也为我们营销人带来了更多的革新与思考
洞见一：消费者正在经历着从生活路径，生活状态，生活习惯以及态度的更迭，一方面促进
了消费结构与消费需求的快速发展，另一方面也构成了这个时代消费者日趋成熟复合的消费
价值观
洞见二：媒体环境加速突破流量红利稀释的困局，在注意力资源极度稀缺的生态中，巨头们
一致开启进一步资源整合的战略，不断向全场景为媒的数字营销环境进军
洞见三：品牌像是一个营销时代的见证者与记录者，在去中心化变革的产业链中，纵深探索
数据与技术在数字营销时代的价值应用。手握内容创意王牌的营销人，也在担当推进与创新
的角色，积极传递着对于新时代的洞察力与价值观
在内容为王的数字营销时代，蓝色光标作为本土率先尝试数据技术转型的营销机构，也站在
高速创新的风口。蓝色光标希望通过本报告，与品牌共同分享对于当下市场消费趋势的解读；
从C消费者（广义的消费市场）的视角出发，诠释多元化多变化的新媒体生态格局；在数字
革命的背景下，探索品牌如何建立与消费者有效沟通的传播路径。在为品牌绘制新内容营销
攻略的同时，形成我们营销人解决核心问题的理论方法与路径，将一一呈现给大家
本报告有不足之处，期待同仁的观点分享与不吝指正
蓝色光标呈献摘要与展望
消费市场趋势解读
I.70s~90s代际正值社会消费主力，新的主力群体催生了社会消费诉求的全面升级，
品质消费，价值消费，娱乐消费成为三大消费新浪潮
II.当下的中国消费群体更加成熟理性，消费结构的日趋优化和消费者的强势崛起令
消费市场正在由品牌价值观主导转向消费者价值观主导。全面建设以消费者资产
为中心，以产品内容、价值内容、关系内容为内容核心的品牌内核刻不容缓
报告摘要
媒介生态新变化
I.媒介生态呈现出功能社交化、内容泛娱乐化、触点场景化的新趋势；媒体格局多
元化，消费者行为粉尘化，行业马太效应愈发显著
II.三大内容平台的新玩法：
a)微信小程序意在“连接一切”，内容，社交，关系，电商等场景链接打造商业
闭环；公众号，社群，门店等多种串联路径助力品牌获客
b)微博向视频化、垂直化、MCN发力，以明星+网红+社交作为内容杠杆，整合
平台资源打造内容营销传播闭环
c)抖音作为病毒式传播与爆款带货的新平台，算法助力内容生态建设，爆款商
品的出现大大缩短品牌广告转化路径。。