利内容提升雇主品牌五步法 引言 03 第一步: 内容规划 04 第二步: 内容制作 07 第三步: 内容分享 17 第四步: 扩大影响 22 第五步: 衡量调整 25 目录 总结 28 作者简介 29 人才招聘内容营销指南 2 简介 对营销人员而言，内容就是王道。 在社交媒体盛行的时代，营销人员越来越 像出版商一样，要创作寓营销于娱乐、融入新知的内容，而不能单单宣传产品 招聘负责人也开始利用内容营销的价值。 优质的内容能够让企业与候选人建 立关系，提升雇主品牌形象。 向候选人提供帮助其职业发展的信息，从而让 候选人建立对贵公司的信任及好感。 这将提升人才招聘的效率: 良好的雇主品 牌可降低 50% 的人均招聘成本，降低 28% 的离职率 优质的人才招聘内容营销具有以下特点: ■ ■ ■ 接地气：优质的内容不是哗众取宠的商业广告。内容营销有如细水长流， 以潜移默化的方式打动候选人的心 以候选人为中心: 您分享的内容应给目标人群带来价值，为他们提供有用信 息， 而不应只是对品牌的单向宣传 真实反映企业: 切合企业文化的基调及精神， 提供不切合品牌的内容可谓 画蛇添足 内容营销的重点在于融入新知，而不是推广销售 本电子书将教您如何创作、分享及优化内容，从而为您的雇主品牌提供 助力。 准备好了吗？我们来开启内容营销之旅吧！ 什么是雇主品牌？ 雇主品牌是企业品牌的体现，具有高 度社交化和完全公开化的特点。雇主 品牌融合了前任、现任及潜在员工对 公司的看法、体验及公开评价 *来源: 2011 年 Lou Adler/领英问卷调查，受访对象是 2250 位企业招聘负责人 人才招聘内容营销指南 3 第步: 内容规划 定义标群，制定内容计划 定义目标人群 开始创作内容前，必须先了解您的目标人群是谁 想要吸引工程师还是会计师？ 数据科学家还是营销 人员？ 近届毕业生还是资深高管？ 根据人才招聘的 目标，您需要针对不同目标人群量身定制内容，从 而最大程度上扩大影响力 了解目标人群喜欢哪些内容的有效方法是构建模拟 角色。右方列出的模拟角色以一般招聘企业的目标 人群为原型 Jenny Hwang, 营销人员 兴趣: 职业发展建议；营销最佳实践；每日灵感 Layla Sam, 学生 兴趣: 如何开启职业生涯；职场中的 80 后；志愿服务 Tom Jones, 工程师 兴趣: 最新科技和创新资讯；技术交流会；了解其他工程师 的项目 5 Steps to Boosting Your Talent Brand Through Content5 第一步：内容规划 目标人群角色示例 人才招聘内容营销指南 5 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看