VANKE CHUNHELI 自在·繁华 春河里 太立德仁 倾情打造 Contents -目 录- 网络公关目标 网络公关策略 网络公关规划 网络舆情管理 壹 网络公关目标 网络公关目标： 1 全方位渲染万科春河里”24小时精英生活原点“的优质生活模式，提升万科 春河里24小时精英生活系列活动的知名度和关注度，为系列活动聚集人气 2 同时构建万科春河里立体化传播体系，确保万科春河里优质化品牌优势信息 持续放声，提升项目品牌知名度，为项目开盘蓄势 贰 网络公关策略 通过营造“24小时精英生活原点”的概念，展示 万科春河里一天的生活场景，渲染自在·繁华的生 活理念，开创全新的生活模式。 全方位传播 面 由面到点 精确传播 点 聚焦目标客群目光 使受众圈层直接映射到万科春河里项目 针对大众 针对大众群体，通过对24小时精英生活原点系列活动的传播树 立优质化品牌优势信息，营造优秀口碑舆论氛围 针对目标客群以及圈层进行精准传播，使圈层人群渴望参与活动和 针对目标圈层 向往项目24小时精英生活，从而引发目标圈层的浓厚兴趣 24小时 精英生 活原点 活动带动品牌 活动 通过“演绎金廊24小时精英生 活”高品质的系列活动，展示 万科春河里项目品牌高品质的 项目 项目开 盘蓄势 定位与实力，从而为项目开盘 积累人气！ 叁 网络公关规划 根据本次高品质、好创意的24小时精英生活原点系列活动的进程来进行整体的传播 根据不同的时间演绎不同的生活，针对大众人群和目标客群进行有效传播 10月18日—10月19日 10月20日—11月3日 11月4日—11月11日 放声预热期 万科春河里24小时 精英生活原点系列 活动的基础舆情体 系完善 系列活动的多渠 道放声和预热 系列活动的人员 召集 活动引爆期 10月20日--万科春河里24小时精英生活顶级养生会 10月22日--郎眼看财经暨万科春河里24小时精英生活商务午宴 10月24日--万科春河里24小时精英生活奢华品鉴会 10月25日--施华洛世奇奢华展暨万科春河里示范区及销售中心开放盛典 10月27日--万科春河里24小时精英生活中西艺术展 活动延展期 对系列活动进行 总结渲染，拉升 活动意义，持续 营造“24小时精 英生活”理念， 持续将项目品牌 的优质形象进行 10月29日--万科春河里24小时精英生活奢华私享派对 11月3日--万科春河里24小时精英生活风水玄学讲座 全网多渠道立体跟踪传播，营造首期产品供不应求的紧迫感 全 程 多 角 度 舆 情 监 控 完美打造 放声预热期（10月18日—10月19日） 万科春河里24小时精英生活原点系列活动的基础舆情体系构建，多渠道放声和预热及人员召集 传播主题方向（示意） 预热：万科春河里启动24小时精英生活原点系列 活动，演绎闹中取静品质高端生活 传播概要 板块选择 网络新闻 门户类、地产类、财经 通过网络新闻平台， 类、娱乐类、生活类、 对品牌发布活动进全国及以沈阳为主的东 行网络预热北区域主流新闻门户网 站 沈阳为主的东北区域 结合系列活动亮点， BBS论坛、万科春河里 进行具有吸引性话 项目业主论坛、地产类、 题策划，吸引关注， 财经类、娱乐类、生活 搅热网络舆情 杂谈类等论坛版块 放 声 预 热 期 传 播 示 意 BBS 快来看日本有110余年历史的最重要的建筑整合 商东京物业在沈阳设计的高端楼盘 百度百科 WIKI平台 创建“万科春河里”百度百科 求解~万科春河里将要举办的24小时精英生活原 点一系列活动什么时候开始，谁能给具体介绍介 绍？ 听说万科打造了一种全新生活模式，请日本鹿岛 著名设计大师北典夫和荒川先生设计的，现在还 要做一系列精英生活的体验活动，有关注的么？ 通过网友问答，互 动营造策划互动话 题，预热活动 在相关群组进行话 题炒作预热，吸引 关注 百度知道、新浪爱问、 雅虎知识堂、搜索问问 等WIKI问答平台 以沈阳及东北区域为主， 辐射全网，选择地产类、 生活类、金融类、财经 类等IM群 IM群 。