2
2018.7 iResearch Inc
来源：艾瑞研究院自主研究绘制
开篇摘要
进入到21世纪后，互联网经济迅猛发展，网络直播成为了中国大陆球迷在观看世界杯之时除了电视
直播的另一种选择，在40年的时间里中国大陆完成了世界杯转/直播形式的五级跨越
2018年获取央视新媒体官网合作伙伴资格的为优酷视频和咪咕视频，并拿到2018年俄罗斯世界杯
包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益
世界杯版权
路径
①潮流轻迷-追逐时尚潮流、喜好购物和娱乐的泛轻度球迷群体，占比11.1%；
②品质萌粉-年轻学生群体为主体、经常运动健身的轻度球迷，占比17.5%；
③格调中间粉-已婚已育的新生活方式者，注重格调的中度球迷，占比18.6%；
④传统嫩铁粉-企业普通员工，生活方式传统的重度年轻球迷，占比21.0%；
⑤随性老忠粉-二三线城市、热衷参与体育比赛的重度中年球迷，占比18.0%；
⑥精英真爱粉-职场精英人群，理性热爱足球运动的重度球迷，占比13.8%
球迷细分
画像
优酷以世界杯赛事直播为切入点，抓住球迷核心需求，以阿里世界杯体系为依靠，将球迷需求进行
引流，带动了世界杯期间吃喝玩乐各条赛道整体发力。服务案例
球迷观赛行
为和态度
移动端是球迷网络观赛优选终端，年轻学生和职场精英在世界杯期间对移动端体现出更明显的偏爱，
是移动端观赛的重要用户
球迷选择视频平台观赛更看重视频直播质量，使用优酷视频的球迷对其满意度TOP2高达97.7%，对
红包雨、竞猜等互动活动喜好度亦较高
2018年世界杯期间，中国球迷的消费已逼近非世界杯年度的年均消费水平，世界杯对中国球迷的消
费力产生了明显的激发作用。世界杯概述与中国1
2018年中国球迷需求版图与服务案例3
22018年世界杯中国球迷生态洞察2018.7 iResearch Inc
世界杯赛事概述
水大鱼大：商业价值显著，持续赋能产业延革
来源：艾瑞根据公开资料整理
国际足联世界杯（FIFAWorldCup）简称“世界杯”由国际足联（FIFA）负责举办，与奥运会并称为全球体育两大最顶
级赛事，举办周期为四年一届，已成功举办21届。作为全球体育两大最顶级赛事之一，世界杯拥有极大的商业价值和人群
影响力，根据FIFA历史财报数据显示，仅2014年巴西世界杯FIFA总收入达到48.26亿美元，且在2014年72.08亿总世界人
口赛事覆盖人群高达32亿。在世界杯的加持下，被称为“世界第17大经济体”的足球运动，作为体育产业最大的单一项目
持续赋能体育产业发展
赛事简介塑源
赛制演进延续
赛况历史更迭
世界杯首届比赛为1930年乌拉圭世界杯，每一届的承办国家通过国际足联
（FIFA）所有成员国公开投票的方式选出，但当届申办国家将不具投票权
世界杯参赛队伍经历三次扩军后，从1998法国世界杯开始赛制逐渐稳定，比赛
前通过预选赛选出32支参赛队，世界杯期间通过小组赛和淘汰赛角逐最终冠军
截至2018年5月，根据FIFA公布数据显示，在历届世界杯冠军国家中，巴西5
次摘取桂冠，其次是意大利4次、德国4次、乌拉圭2次、阿根廷2次和法国2次
国际足联世界杯（FIFA World Cup）赛事概况。