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2018.5 iResearch Inc
核心观点
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
01
关键词：家庭育儿行业
2018年3月，育儿类APP
月活达8246.5万，年涨
幅近15%
家庭育儿个性化需求拓展，
促进育儿服务分化，母婴
品类升级
02 03 04
关键词：育儿APP
每天多次使用育儿APP用
户占比77.7%，单次使用
时长集中在5-30分钟
近七成用户对育儿专栏持
潜在付费意愿，提升解决
问题的效率是核心动机
关键词：家庭性消费
家庭性消费以家庭生活场
景和孩子成长需求为首要
出发点，品牌偏好明确，
更注重安全性和耐用性
家庭成员共同参与消费决
策已成基本共识，爸爸妈
妈占据主导地位
关键词：广告体验
即时激励场景式广告的用
户接受度较高，相关性、
创意性及媒体品牌是广告
互动核心吸引点
不排斥广告用户比例达
64.5%，接受/认可广告
用户占比51.2%
女性用户为主，25-35岁群体成为育儿主力军
本科及以上学历群体占比过半，近八成用户家庭月收入过万
非妈妈用户占比47%，0-3岁儿童家庭成员构成核心用户群体
主流用户群体可划分为记录型、知识型、购物型及社交型四大类别
用
户
属
性
关
键
词
05址中国家庭育儿行业发展概览 1
中国家庭育儿平台使用行为分析 2
中国家庭育儿用户消费力及营销点洞察 3
中国家庭育儿用户画像分析 42018.5 iResearch Inc
中国家庭育儿行业发展概览
母婴家庭人群规模持续扩大，家庭成员育儿参与度显著提升
伴随着条件改善和理念升级，育儿成为母婴家庭全员参与的“家庭性事件”，除了妈妈外，更多家庭成员在其中起到越来
越重要的作用。自“二胎政策”逐步放开以来，母婴家庭数量及人群总量稳步增长，艾瑞咨询认为，预计到2020年年末，
中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2012年相比，涨幅约为11.3%。与此同时，个性化培养的理念也逐渐在育儿过程
中成为核心基础，推动母婴家庭人群的育儿需求点不断扩展。综合来看，伴随着家庭决策结构不断优化，个性化育儿产业
快速发展，育儿市场潜力巨大
来源：根据公开数据及艾瑞统计预测模型估算，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
2.57 2.62
2.65 2.68
2.74
2.77 2.81
2.83 2.86
1.7% 1.3% 0.9% 2.3% 1.3% 1.2% 0.8% 1.0%
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e
2012-2020年中国母婴家庭人群规模预测
母婴家庭人群（亿人） 环比增长率（%）。