本次报告中，艾瑞以懂球帝的用户作为样本，研究足球球迷和细分球迷人群特征、生活方式、足球相关行
为和消费价值等内容，刻画足球球迷特征，展示球迷风采

01研究目的
02研究方法
2017年6月，艾瑞iClick调研社区和懂球帝平台共同收取

全体网民有效样本N=2848，球迷有效样本N=1250

03TGI说明
TGI=某指标在细分人群的占比/该指标在总体人群的占比*100，
TGI100则说明该指标在细分人群的表现高于总体水平，反之则低于总体水平

TGI≥105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显

懂球帝作为垂直的足球传媒平台，在综合体育资讯平台中用户流量位于Top5之内，在足球垂直领域平台
中具有代表性。样本：N=1250；于2017年6月通过调研获得

摘要
中重度球迷特征突出
中国足球球迷人群特质：高价值潜力股
中国足球球迷消费力旺盛，重品质追潮流SMS
“我喜欢为某些品类付出更多”核心观点
细分球迷与各联赛球迷画像
样本：资深球迷N=772，年轻球迷N=172，女球迷N=197；于2017年6月通过调研获得。样本：英超球迷N=781，中超球迷N=636，西甲球迷N=582，德甲球迷N=245；于2017年6月通过调研获得

SMS
资深球迷：事业稳定重品质
平均球龄13.5年
一线城市高收入
公务员、高管更多
热爱足球文化，关注技术分析、
球员数据与技术装备
女球迷：迷妹爱大牌
平均球龄8.2年
20岁以下比例更高
因为球星爱上足球
最爱明星八卦、足球竞猜与精彩镜头
年轻球迷：青春奋斗更理性
平均球龄3.2年
未婚男性为主
多为三线城市
对赛事本身关注度高
英超球迷：看球游戏技术控
平均球龄11.2年
21-25岁比例大
一线白领更多
偏爱激烈比赛与足球文化，关注技术分析与
球员数据
SMS
中超球迷：支持主队爱旅游
平均球龄11.1年
21-30岁比重大
东部沿海白领、技术人员、中层管理者居多
因亲朋影响和比赛时间方便收看赛事
主队参与度高
SMS
西甲球迷：宅系少年手机控
平均球龄10.7年
17-25岁在校学生多
最受球星效应吸引
关注微博与论坛
SMS
德甲球迷：两极分化弄潮儿
平均球龄10.5年
人群两极化：30岁以上的中高层管理、技术
人员&17-20岁在校学生
二三线城市更多
SMS
细分球迷联赛球迷足球球迷：潜在的消费战斗机1
细分球迷：男女老少大不同2
联赛球迷：我的联赛我做主3
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看