合力星扬“我爱看电影” 映前广告微信营销沟通案 高戈数字呈 1 关于微信+映前广告 联合营销 微信+院线=前所未有的营销方式 在传统广告逐渐失效的今天，数字营销大行其道。 微信不微 截止2013年7月，中国微信用户已超过5亿，据艾媒咨询(iiMedia Research)发布的《2013中国微信公众平台用户研究报告》调查数据经常使用和偶尔使用微信的用户占比66.6%，在微信公众平台用户的关注目的方面，持“获取优惠/独家信息”目的的用户最多，达到34.3%。 微信营销已经是各个品牌无法忽视的营销方式，其及时性、高到达率、不受时间地点限制等优点为这种新的营销模式迅速升温提供了契机，而相对于传统广告的低成本也为商家提供了一个更好的推广平台选择。 微信营销更加精准 营销已经进入社会化时代，品牌传播的模式不再是大众媒体时代的单向度线性模式了，营销必须“互动”起来。 微博的曝光率极低，微信的曝光率几乎是100%，微博平台信息碎片化程度过高，而微信则是直接精准的到达用户。 总之，微信是私密空间内的闭环交流，而微博是开放的扩散传播。一个向内，一个向外；一个私密，一个公开；一个注重交流，一个注重传播。VS 微信更加适合圈层活动 微信对于用户而言是一个有实用价值的生活工具和与朋友联络感情的交流平台，对商家而言则是用户关系管理的最佳平台； 因为用户在微信平台中的所有好友几乎都是现实生活中认识的人，其在朋友圈转发的信息具有更高的可信性，二次传播的效果也大大提升； 对于需要大量进行圈层活动的楼盘推广，微信的富媒体属性以及其高可信度为圈层活动提供了有利条件。 为什么选择在电影院线做推广入口 传统 院线 广告影响力度 目标受众太过宽泛，无法针对目标消费群体有的放矢。 传统广告位 通常容易被目标受众忽略，其传播度远远不及传播成本。 电影院线的观影人群是消费力最为活跃的，从而对目标受众进行初步筛选。 院线贴片广告 观众的关注度能够高度集中，利于传递活动及产品信息。 院线推广优势 观影环境封闭 观影人数庞大 辅助声像效果 线上 通过院线直接、新颖的微信活动吸引观众参加活动。相较于传统广告、营销形式，具有更高的到达率，通过后台还能精准知晓活动参与人数。 线下 通过将开发商楼盘售楼现场设置为活动的一个环节，将消费者引导至楼盘现场。将“我爱看电影吧”活动传播对象转化为产品关注中甚至是购买者。 高转化率 高到达率 联合营销优势 2 “我爱看电影” 活动执行创意 活动执行策划 以优惠信息调动目标受众参与热情 借微信平台降低参与门槛、难度 搜集后台信息使目标受众更精准 大屏幕呈现活动信息及开发商logo，通过声音旁白和音响效果，渲染现场活动气氛，刺激观众参与热情。 注：来不及扫描二维码的观众也可以通过搜索我爱看电影微信账号参加活动。 Step 1 播放二维码 大屏幕播放活动二维码及活动信息30秒 Step 2 关注“我爱看电影” 观众扫描二维码后，跳出欢迎界面，对“我爱看电影”进行简短的介绍，邀请观众关注“我爱看电影”微信账号。 Step 3 回答调查问卷 观众关注“我爱看电影”公众微信后发送调查问卷，收集所在影院及放映厅信息，便于后期统计区域数据。 Step 4 进入活动页面 观众完成调查问卷后即进入活动页面，在此页面观众可以看到活动的承办开发商及楼盘信息露出，并可点击查询活动详情，如参与方式，奖励设置等。 Step 5 参与微信活动 活动方式： 1.界面出现楼盘信息，重点信息标红； 2.观众回复电话号码即可参与抽奖活动。 抽奖方式： 每个放映厅每天抽取一名幸运观众获得两张电影票，现场公布中奖名单，并对中奖者单独推送中奖信息，中奖者在指定时间内到楼盘售楼处领取。。。。。。。