本文通过对动画电影产业价值链理论研究,给出构建中国动画电
影产业价值链的理论依据。对比美国、日本动画电影产业价值链,分
析我国动画电影产业价值链存在的现实问题。结合由实习获得的国产
动画电影《西游记之大圣归来》的第一手资料,阐述我国动画电影产
业发展遇到的切实问题,并给出解决建议
本文认为,我国动画电影产业发展缓慢的主要原因是没有完整的
产业价值链。本文运用价值链理论,产业价值链优化理论及产业集聚
理论阐述了建立产业价值链的必要性和迫切性,结合动画电影产业发
达国家的成功经验,对我国动画电影产业价值链上的价值活动进行分
析,给出构建产业价值链的方法,并通过资本运营的手段将产业价值
链上的价值活动串联起来。希望通过理论结合实例的研究,加快中国
动画电影产业的发展速度
关键字:动画电影产业链价值链
北京邮电大学管理学硕士学位论文
RESEARCH ON INDUSTRY VALUE CHAIN
OF CHINESE ANIMATION FILM
ABSTRACT
The first Chinese animated film, Shu Zhen Hua Wen Printers has
been in public since 1926, 90 years ago, during which the Chinese
animated film by the influence of all parties, the West&39;s entertainment, the
Soviet Union&39;s political, On the technical aspects of backwardness, so that
the Chinese animation film was at a low state, as the industry followed, in
imitation of learning to explore the development of national animation
film path. In recent years, China&39;s animation film gradually by the country
and the public attention, released in 2015, Journey to the West of the
Great St. return is to 9.8 million at the box office record of China&39;s
animation movie box office record.
Based on the theory of animation film industry value chain theory,
this paper gives the theoretical basis for constructing the value chain of
animation film industry. The status quo of China&39;s animation film industry
value chain, and the practical problems encountered in the development of
animation film industry in China, and to analyze the status quo of China&39;s
animation film industry value chain. Give a solution.
This paper argues that the main reason for the slow development of
animation film industry is that there is no complete industrial value chain.
In this paper, the value chain theory, industrial value chain optimization
theory and industrial cluster theory put forward by Michael Porter put
forward the necessity and urgency of establishing industrial value chain.
Combining with the successful experience of the developed countries, this
paper analyzes the value of Chinese animation film industry Chain value
activity analysis, gives the method of building the industry value chain,
and through the means of capital operation value chain activities on the
value chain. Hope that through the combination of theory with examples
ABSTRACT
of research to accelerate the development of China&39;s animation film
industry.
KEY WORDS animation film industry chain value chain
目录
m—章職
i
1. 1 研究F1的1.2 研究意义1.3 研究内容及n标1. 4 研究方法1.5 创新之处1. 6 文献综:述1.6. 1中国动画电影产业研究现状1. 6. 2产业价值链相关理论研究现状第二章动画电影产业价值链相关理论分析2. 1产业价值链理论2. 2产业价值链优化理论2. 3产业集聚理论分析第三章中国动画电影产业价值链现状及存在问题分析3.1研究中国动画电影产业价值链的意义3.2美口动画电影产业价值链分析3.2.1美国动画电影产业价值链分析3. 2. 2 口木动画电影产业价值链分析3. 3中国动画电影产业价值链现状分析3.3.1中0动画电影产业所处环境北京邮电大学管理学硕士学位论文
3.3.2中国动画电影产业价值链存在的问题3.4中国动画电影产业价值链的不足之处第四章从产业价值链角度分析《西游记之大圣归来》
26
4. 1电影票房对比
26
4.2《西游记之大圣归来》内部价值链分析
26
4. 2. 1 剧本创意
27
4. 2. 2 制作
29
4. 2. 3 宣传发行
30
4. 2. 4衍生品
33
4.3中国电影众筹
35
4. 4总结 35
第五章中国动画电影产业价值链构建分析
38
5.1构建中国动画电影产业价值链的参与者及构建过程
38
5. 1. 1政府在整个价值链中承担宏观调控作用
39
5. 1. 2企业是产业价值链中主要的参与者
40
5.1. 3从业人员是价值活动的执行者
42
5. 1. 4消费者是产业价值链所创造价值的最终判定者
42
5. 2中国动画电影产业价值链优化办法
43
5.3以资本运营为手段连接动画电影产业价值链各个环节
46
5.3.1目前我国动画电影产业已有的资本运营手段
46
5. 3.2动画电影公司的并购、收购
48
结语 50
参考文献 52
致谢 54
作者攻读学位期间发表的学术论文目录
55
第一章绪论
第一章绪论
1.1研究目的
动漫产业是文化创意产业重要的一部分,作为绿色无能源消耗产业,从21
世纪开始,便得到了各丨洲的重视,作为“朝阳产业”推动发展。中国动漫自2006
年启动产业化进程以米,中国动漫产业市场化、商业化、产业化的程度与F1俱增
动画电影产业作为动漫产业与电影产业交叉的产业,在商业模式上,有两个
产业的共性,也有动画电影产业自己的特性。我国动画电影产业由于起步较晚,
基础薄弱,呈现出分散性高、实力弱的产业格局,并且动画电影产业价值链尚未
形成,商业模式不清晰,导致产业运作混乱,无法与国际知名动画电影公司竞争
我国动画电影在2011年后,票房持续升高,《西游记之大圣归来》更是在2015
年,以9. 56亿票房,创下国产动_电影票房历史新尚。近年来,正是我国动画
电影发展最好的时机,我国动画电影产业价值链更快形成,能够让动画电影产业
成熟稳健的运行
我国很多学者利用波特的价值链理论对各行各业的价值链进行研究,而文化
创意产业尤其是动画电影产业的研究方面比较欠缺。动画电影产业正处在发展速
度最快的时代,而中国动画电影产业价值链还没有完善,不足以支持动画电影的
发展
本文通过对比国内外动画电影产业价值链的现状,以及对《西游记之大圣归
来》的案例分析,认为中国动画电影存在的问题是产业化程度不高,产业价值链
不完善,各价值活动之间联系松散不紧密。本文对中国动画电影产业价值链存在
的现实问题,结合产业价值链相关理论,给出解决办法的理论支持。在管理学与
动画电影的交叉学科背景下,从理论层面理清中国动画电影产业价值链的基本概
念,提出中国动画电影产业价值链的构建办法,加快中国动画电影产业发展速度
1.2研究意义
1、理论意义
自波特的产业价值链理论兴起后,国内学者纷纷开始了对各行各业的价值链
进行研究,而在文化创意产业方面尤其是动画电影产业方面的研究比较欠缺。动
画电影作为-个产业兴起的时间并不长,对于动画电影的经济学和管理学的研究
都不够全面。价值链理论的核心是通过企业所进行的一系列前后相继活动的控制北京邮电大学管理学硕士学位论文
来实现盈利,这为企业竞争和企业战略选择提供了有效的分析手段。对动画电影
产业价值链的分析,将进一步丰富和完善动画电影产业发展理论,对如何提高动
画电影产业竞争力提供一个新的解决途径。另外,将价值链分析法这-理论运用
于动画电影这一文化创意产业,也拓宽了价值链理论的适用范■,为价值链理论
分析信息产业和文化产业进行了一次有益的尝试。因而本文希望通过对动画电影
产业价值链的分析,以动画电影创作为核心,找出支撑动画电影产业的基本活动
和辅助活动,并对这些活动进行描述和分析研究,找出当前我国动画电影产业存
在的主要问题,以及这些问题出现的原因。同时借鉴美国和R本的动画电影产业
的经验和模式,提出适合我国动画电影产业发展的一些对策和建议,以期对我国
动画电影产业的发展有所裨益
2、社会意义
近年来,根据麦可思公司提供的大学生就业报告显示,2010年-2014年,动
画专业本科毕业生的失业率居高不下。据统计,截至2014年,我国共有动漫企
业4600余家,从业人员50余万人,专业人员近22万人,2014年产值达1000
亿元,其中,年产值3000万元以上的动漫企业24家,年产值超过1亿元的大型
企业13家。失业率高与企业人才需求旺盛,这种矛盾的现象产生,究其原因,
是我国人冰培养与企业需求脱节
2006年以來,国家为了扶持文化创意产业的发展,出台了很多政策,旨在为
文化创意产业的发展创造良好的环境,其中,在《中共中央关于制定国民经济和
社会发展第十三个五年规划的建议》中,中央对“十三五”时期推动物质文明和
精神文明协调发展提出明确要求,如“推动文化产业结构优化升级”、“培育新型
文化业态,扩大和引导文
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