报告核心观点概述移动电商用户年轻化，移动广告及短视频营销成移动电商营销新阵地：有43.3% 的移动电商用户为24岁以下，头部电商重视移动广告投放短视频与电商用户群重叠度高，电商短视频营销 潜力大。 盘点电商APP移动广告投放趋势分析：折扣特卖电商强势多渠道抢量，特卖类APP“闪电降 价”强势占领推广排行榜榜首；知乎新渠道潜力被挖掘；Yoho!Buy有货投放素材以美女/男星/男模穿搭 图营造潮牌。 2018年上半年电商商品销售移动广告趋势分析：商品销售广告占比高达15.4%，商品 销售类移动广告以信息流为主，京东商城偏好在腾讯社交广告平台投开屏品牌活动。商品销售中，数码家 电品类的广告投放占比最高。 2018年上半年电商平台短视频营销趋势分析：传统头部电商平台重视短视频营销，淘宝 及天猫种草短视频+电商跳转购买效果明显。在电商推广中，微博用户的注意力明显更青睐于表现力更加 丰富的短视频；盘点头部电商平台如何花式“短视频营销”。 报告数据来源及说明 移动营销情报追踪技术实现 通过App Growing及米汇全面追踪移动营销新趋势 1）App Growing通过与广泛的真实活跃用户合作，在对应签约用户样本群的手机安装相关的插件，追踪对应的广告平台的广 告数据，整合分析呈现，用户群体涉及各阶层的学历、性别、年龄、兴趣等用户基础属性。同时，App Growing也与部分移动 广告平台API对接，将流量平台广告数据清洗入库，整合分析输出呈现。 2）米汇则通过智能采集系统，实时追踪14+主流短视频平台和微博的热门Up主短视频等营销数据，并对视频的播放数点赞数 等综合评估热门Up主跟视频。 相关数据说明 1）报告数据覆盖App Growing网站（appgrowing）所追踪到的30+主流移动广告平台的广告投放情报及米汇网站 （mihui）所追踪到的14+主流短视频平台和微博等短视频营销情报。 2）报告仅以1月1日-6月17日期间的App Growing所追踪到的iOS客户端移动电商相关投放数据及米汇网站所追踪的移动电商 平台相关的短视频营销视频为分析依据。本报告仅以该应用或者该广告主投放广告数作为投放力度/投放倾向的参考，广告投放 数不等同于广告主实际投放消耗，而呈现的电商相关的的短视频和微博在上述平台的曝光量、互动量，不完全等同于实际数 据，仅作为电商在新媒体营销力度的参考。appgrowingApp Growing 2018 22018年上半年电商APP移动广告投放趋势分析 32018年上半年电商商品销售移动广告趋势分析 42018年上半年电商平台短视频营销趋势分析 1中国移动电商行业概况及趋势分析。。。。。。