毒药组 2009年5月11日 上海浦江华侨城 下半年推广策略思考 上海浦江华侨城院邸 上海浦江华侨城院墅 上海浦江华侨城底商联排 上海浦江华侨城叠院 上海浦江华侨城观景公寓 城市形象升级 上海浦江华侨城品类形象塑造 如何借势？ 2010世博主题最佳实践体验区 上海浦江华侨城下半年推广体系 院邸 院墅 叠院 观景公寓 产品定位 媒体策略 低密度国际居住城区 苑囿私藏 院达层峰时 墅御尘嚣外 揽景·通透 睥睨天下 观澜一墅 界驭巅峰 产品名称 城市定位 城市阶段推广主题 2010世博主题最佳实践体验区 推广活动邀请函 主题背景板 华侨城内刊 航空杂志 《主角》、《波士堂》、《头脑风暴》等栏目 电梯广告 21世纪经济报道 中国经营报 第一财经日报 第一财经广播 第一财经网 东方艺术、艺术馆等会刊 华侨城内刊 盛汇华侨城 新闻晨报 时代报 东方早报 新民晚报 上海楼书 租售情报 新浪网 华侨城内刊 新闻晨报 时代报 东方早报 新民晚报 上海楼书 租售情报 新浪网 华侨城内刊 结合欢乐谷推广主题活动 09跃极钜献 09跃极钜献 09钜献作品 09钜献作品 产品系列 盛汇华侨城 前期预热 5-6月 系列活动推广 6-8月 后续炒作 10-12月 2010世博会 产品卖点 居住感受 峰会：2010中国城市风景线 倒计时塔 软文炒作 热销信息 缤纷金秋品酒会暨产品推介会 到世博看展览，到华侨城体验国际生活 系列活动推广 8-9月 活动内容阐述 活动主题：盛汇华侨城 活动副标：峰会：2010中国城市风景线 活动时间：开盘前 活动目的：与2010年世博会形成关联，借力世博扩大项目影响力 执行内容： 邀请沪上知名主持人袁鸣主持“峰会：2010中国城市风景线”论坛 峰会议题： 中国城市进化与人居变革 建筑与环境构筑的中国城市别墅风景 转型中的2010中国城市肖像 活动内容阐述 活动主题：2010上海世博会倒计时塔揭幕 活动时间：开盘前 活动目的：通过与政府联动，使项目与世博会形成直接关联，借力世博扩大项目影响力，以期达到扩大产品知名度的目的 执行内容： 前期筹备：世博倒计时塔形象创意及制作 活动当天：邀请上海世博会筹委会领导、闵行区政府领导、集团领导举行揭幕仪式，多路媒体全方位报道，并配合后期宣传炒作 活动内容阐述 活动主题：到世博看展览，到华侨城体验生活 活动时间：开盘前 活动目的：通过与媒体联动，扩大项目“世博主题最佳实践体验区”的影响力，达到巩固品牌及二期产品的目的 执行内容： 前期筹备：通过网络、报广等媒介，以报名方式抽选消费者代表；项目现场可进行世博主题展布置 活动当天：消费者代表团实地参观上海浦江华侨城、世博主题展、华侨城品牌展，邀请多路媒体全方位报道，并配合后期宣传炒作 软文炒作标题 城区软文炒作： 《以领先视角，创造城市规划新高度》 《创想2010，上海高端居住圈新面孔》 《上海浦江华侨城——激活城市新世代》 产品软文炒作： 《溯源2000年，淬成浦江华侨城传世经典》 《坐拥核心资源，城市别墅异军突起》 《经典再现：华侨城别墅钜作——院邸/院墅2.0》 活动软文炒作标题 论坛前期软文炒作 《从世纪盛会到浦江华侨城——2010中国城市风景》 《2010，中国城市别墅风景》 《领先50年，浦江华侨城的激变与创新》 论坛中期软文炒作 《上海浦江华侨城之创想篇：2010，属于上海的中国城市风景》 《上海浦江华侨城之荣耀篇：2010世博主题最佳实践体验区》 《上海浦江华侨城之见证篇：钱文忠谈变革中的中国人居文化》 论坛后期软文炒作： 《见证城市变迁的脚步》 《畅领城市生活新方式》 《上海浦江华侨城——华侨城优质生活新创想》 。。。。。。