化妆品市场迎来消费升级的新常态 -10 -5 0 5 10 15 20 25 2016年2017年2016年2017年 自然增长降价消费升级/降级新品创新 护肤彩妆 23% 11.4% 数据来源：GfK传统百货和购物中心渠道51城市监测数据，截至2017年12月 2.7% 10.2% 新品 2016年 2017年 4301个新品上市 销售贡献：6.3% 4562个新品上市 销售贡献：9.5% 强调情景 “熬夜神油” 产品发展趋势应建立于健康上强调细分市场以及情景化消费 强调成分强调细分 细分消费诉求“减”之有理 “加”之有道直击新兴人群国货潮 + 多功能 +“十全大补” +“以一抵百” -减少化学添加 -回归自然 -有机成分 “孕妇可用” “学生党” “贵妇” “油皮亲妈” “早安面膜”“干皮救星” “拯救痘痘肌” “持久不晕染” “敏感肌可用” 大众品牌：抓住紧俏品类，提升产品“品质” -5 0 5 10 15 20 25 -10-5051015 精华 护肤套装 面膜 眼霜 化妆水 身体护理 面霜 面部清洁 纵 轴 ：2 01 6 年 品 类 增 长 率% 横轴：2017年品类增长率% 气泡大小：品类2017年销售额大小 数据来源：GfK传统百货和购物中心渠道51城市监测数据，截至2017年12月 250 300 350 400 450 平均增长率 2016| 2017 2015-2017平均销售价（元） 10.113.8 0 50 100 20162017 小于5片装6-9片装大于10片装 2015-2017年 面膜包装规格销售额份额（%） 精华 护肤套装 。。。。。。