。 国际视野洞察中国 |Global Perception，China InsightP 2 广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，增幅均以前一年1月监测 范围为基准； 媒体范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、 交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网（非移动端） 电视、广播、报纸、杂志、传统户外、交通类视频（移动公交视频、地铁视频） 、 互联网（非移动端）广告不含以下项目：a. 不含软性广告和植入式广告；b. 不含杂类； c. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；d.不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务” 广告费以媒体公开报价（刊例花费）为统计标准，不含折扣； 除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00数据背景 国际视野洞察中国 |Global Perception，China InsightP 32018年广告市场简述总 体2018年中国整体广告市场增长2.9%其中，传统广告市场下降1.5%媒 体电视广告刊例收入减少0.3%，广告时长减少8.1%广播广告刊例收入增加5.9%，广告时长减少5.1%报纸和杂志的广告刊例收入分别下降30.3%、8.6%传统户外广告刊例收入减少14.2%，广告面积减少19.1%交通类视频广告刊例收入减少11.5%电梯电视广告刊例收入增加23.4%电梯海报广告刊例收入增加24.9%影院视频广告刊例收入增加18.8%互联网广告刊例收入增加7.3% 国际视野洞察中国 |Global Perception，China InsightP 42018年广告市场总结·媒体篇 2018年是中国广告市场调整与发展的一年，年初的高涨幅在年末回归稳定，最终呈现出 整年微涨2.9%的趋势。 传统媒体广告花费同比下滑1.5%，广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力，同比上涨 5.9%，电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。电视媒体中， 央视和省级卫视的广告花费同比上涨，省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。 生活圈媒体方面，电梯类媒体在今年保持着稳定的增长，广告花费同比均超过去年同期 水平。影院视频媒体涨幅回落，增幅为18.8%。 互联网媒体在今年的增长稳定，为7.3%。。。。。。。