稳定与异动
——中国广告市场趋势
赵梅
CTR 总裁助理
CTR媒体融合研究院执行副院长
CTR媒介智讯研究部总经理
中国广告市场降幅收窄，走势趋于平稳
国际视野洞察中国|Global Perception，China Insight
P 2
数据来源：CTR媒介智讯包括电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频、交通类视频、互联网
2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅
2.2%
-2.9%
-0.6%
2014年2015年2016年
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P 3
2015-2016年各媒介广告刊例花费变化
-4.6%
-35.3%
-19.8%
-0.3%-0.2%
-8.8%
17.1%
63.8%
22.0%
-3.7%
-38.7%
-30.5%
2.1%
-3.1%
-14.5%
22.4%24.1%
44.8%
18.5%
电视报纸杂志电台传统户外交通类视频电梯电视电梯海报影院视频互联网
2015年
2016年
各媒介呈现不同的增长态势
数据来源：CTR媒介智讯
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P 4
中国广告市场的格局处于稳定调整期
数据来源：CTR媒介智讯
2016年各媒介营销费用的分配比例
电视
30%
纸媒(报纸和
杂志)
6%广播(电台)
4%
传统户外
12%
数字户外
5%
PC互联网
15%
移动互联网
(手机／平
板)
21%
OTT／IPTV
2%
其他
5%
电视
29%
纸媒(报纸
和杂志)
6%广播(电台)
4%传统户外
12%
数字户外
5%
PC互联网
14%
移动互联
网(手机／
平板)
23%
OTT／
IPTV
3%
其他
4%
2017年各媒介营销费用的计划分配比例
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粗看是稳定细看是分化
01广告结构分化
02目标市场分化
03沟通场景分化
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