在数字经济时代，品牌比以往任何 时候都重要。 但品牌建设的方式已经发生了变 化。通过与Longitude Research携手 合作，我们对多位顶尖专家进行了 访谈，旨在了解品牌在打造持久品 牌价值的过程中如何拥抱颠覆。2.引言： 向短期思维的转变 人们很容易怀旧。近期关于市场营销的一系列言 论很容易让人们相信，市场营销过去是简单并可 预测的，而数字化的颠覆作用已经完全改变了这 一切。 不过，本文中包含的访谈和洞察显示，这有些耸 人听闻，炒作成分很多，观点看法很少。市场营销 的一些元素的确发生了变化。但还有很多元素并 没有变。对于品牌来说，挑战就在于如何结合个 中优势，在市场营销战略中实现全新平衡。 那么，现如今的市场营销与以往有何不同呢？数 字经济带来的最明显转变之一就是品牌日益关注 可以衡量的短期绩效和投资回报率。 思考快一点，再快一点 电通安吉斯集团2018年首席营销官调查显 示，54%的公司计划在未来两三年的时间里增加 他们的数字媒体平台投资（例如Facebook和谷 歌），从而让广告信息变得更加可寻址，更具针对 性。据Pivotal Research估计，这两家公司占到了 全球数字广告增长的90%左右。 随着人们日益增多地通过在线和移动渠道对媒体 进行消费，广告技术平台构成了首席营销官市场 营销战略的关键组成部分，提供了一个全新的实 时优化来源。但这种全新格局的即时性同时也带 来了全新的复杂性和不确定性。 Jayne Heaford曾经是一位市场营销主管，目前在 伦敦国王学院商学院担任教学助理，专注于市场 营销。他表示：“实时信息的确加速了期望和响 应，这有好处，也有坏处。如果我们以非常快的速 度做出响应的话，这对于即时性能够建立相关性 并吸引注意力的情形来说非常有利。在其他一些 情形中，我们则应当避免根据临时因素下意识地 做出响应。尽管数据的数量和种类比以往任何时 候都多，但要想让数据变得富有价值，我们依旧 需要目的和情境。” 3.实时信息的确加速了 期望和响应，这有好 处，也有坏处。 Jayne Heaford, 伦敦国王学院商学院教学助理 4. 。。。。。。