见世界 建未来 中国铁建国际公馆整合推广方案 Presents @copyright 2014-08 核心课题 FIRST 创作前的思考 中国铁建国际公馆 是中国铁建地产进入华南，继在广州打造首个标杆项目【中国铁建荔湾国际城】后 初次进入佛山，意欲打造的又一标杆之作 4年磨一剑 中国铁建 国际公馆 中国铁建 如雷贯耳，但在佛山却是初来乍到 高端宜居舒适型产品 持平竞品的定价 围合式布局、栋栋望江 中轴对称皇家园林设计 形象溢价：180-220， 高端改善型舒适 150米地标高层 速度安全：90-140 高端首置首改主流 低密度社区 …… 这个陌生品牌的高端宜居产品在豪宅新区 如何突破同质化达成销售？ 广东 金融高新区B区 A区，发展成熟 当前高端豪宅目的地 CBD滨江,生态豪宅新区 定位高端，但区域发展刚起步 中海、万达、保利… 同场竞技的央企第一集团军 早已获得强硬地缘基础 均好性强 无明显差异化亮点 要解决一大核心营销课题 中国铁建是谁？ 它以怎样的姿态来到佛山？ 回避不了的三大核心推广问题 中国铁建 为何在广东金融高新区B区 打造佛山1号作品？ 中国铁建国际公馆 是谁？为谁而来？ 集团品牌形象落地 集团品牌愿景沟通 项目区域价值解读 项目品牌形象 核心价值输出 1 2 3 中国铁建 66年央企脊梁，成名已久 强势品牌国际公馆 初成气候，名气不足 弱势品牌 不得不明确的两大关系 在推广时，集团品牌 无疑将要身负重任，率先登场 并持续为区域价值、项目品牌提供强大背书 集团品牌解读 SECOND 中国铁建是谁？ 它以怎样的姿态来到佛山？ 品牌如人！ 品牌的姿态，将直接决定市场的期待 万科 满嘴理论的 研究员 保利、中海 下海的 前政府官员 万达 很有钱的 土豪/土佬 先看，同在第一集团的他们是谁？ 佳兆业 什么都懂一点的 香港佬 中国铁建是谁？ 它将以何种姿态来到佛山？ 是掠夺者，征服者，还是创造者？ 中国高难度工程实践者，世纪工程的打造者 把火车开进了西藏，更将广州、长沙、武汉三城的距离锁定在3小时 肩负国计民生责任，勇挑重担的勇者 66载从未停止追求，推动中华民族阔步向前 在祖国最需要的地方，飞奔的火车，中国人民解放军铁道兵 值得信任、信赖的共和国长子 代表国家实力，在世界上推行中国标准的实践者 上世纪70年代的坦赞铁路、2014年的安哥拉本格拉铁路重建 中国铁建采用中国标准在海外一次性建成的最长铁路 敢为天下先的中国最佳代言人 世界100强企业，全球建筑企业翘楚 雄厚实力的重点央企、国际视野的世界500强 全球最大承包商...... 以超凡专业品质，赢得尊重的世界骄子 共和国长子，世界骄子 性格关键词 务实实际、讲诚信、重责任、人品佳 积极进取、勇往直前、重创新、专业实力超群 成熟稳重、值得信任、值得信赖 中国铁建品牌印象 从未停止的 追求 从未退让的 标准 从未放弃的 责任 建筑影响中国，细节成就品质 建造对自然充满关爱的建筑艺术品 为完美人居而来，臻献城市品质生活 中国铁建 地产公司 品牌形象 佛山亦是一个人文之城 人物性格异常鲜明 康有为 中国近代史上政治家、教育家和文学艺术家 中西学融合，提出维新思想，戊戌变法开启民智 中国铁路之父、中国近代工程之父 主持修建了第一条完全由我国技术施工的京张铁路 几乎和当时我国的每一条铁路都有关系 詹天佑 世界武道变革先驱者 创立了截拳道，让西方人认识和学习功夫 令动作片成为香港电影的主流片种之一 李小龙 读懂他们的思想 理解他们的精神。。。。。。