1时间的礼物 中国铁建大明宫品 牌 及 项 目 整 合 推 广 案
格林威至事业四部 2 0 1 6 . 06 . 295ＯＯＯ万年前5ＯＯＯ万年前
东海之畔一片茂密森林突如其来气候变暖突如其来气候变暖
松树开始分泌大量树脂数千万年演化 数千万年演化
树脂终于进化为「琥珀」数千万年后数千万年后
人类在海边发现了「琥珀」成为贵族阶层之宠儿……琥珀制成的护身符
成为贵族阶层之宠儿……14
自然万物 以时间臻其完美16
时间土地时间公元前200年汉高祖称帝公元前200年汉高祖称帝
中国第一个盛世由长安开始公元618年李渊称帝
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公元618年李渊称帝
长安是当时世界最大的国际大都市
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公元663年
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公元663年
世界最大宫殿群大明宫落成
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公元904年，朱温摧毁长安城
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公元904年，朱温摧毁长安城
大明宫沦为废墟
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公元2007年
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公元2007年
大明宫国家遗址公园重建
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城市变迁 以时间为记录
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品牌时间
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中国铁建共和国长子
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中国铁建共和国长子
67年巨匠修为
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山语城
梧桐苑
原乡小镇
国际城
西派国际
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山语城
梧桐苑
原乡小镇
国际城
西派国际
19城78项目·2300万㎡
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传奇成就 以时间为刻度
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2016年中国铁建首入长安城
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2016年中国铁建首入长安城
入主大明宫
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67年中国铁建定格
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67年中国铁建定格
3100年长安城文明
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67年中国铁建定格
3100年长安城文明
1300年大明宫盛世
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亦如琥珀
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亦如琥珀
定格最美的瞬间
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中国铁建·琥珀臻园
案名：
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时间的臻品
【核心推广语】
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中国铁建·东方国园
案名
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皇家遗产，东方宅院
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皇家遗产，东方宅院
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皇家遗产，东方宅院
项目定位：
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三个 阶段
入市
认筹
开盘
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推广阶段1—— 入市 7月20日—8月20日
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首战之役迫在眉睫 项目未动 品牌先行
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品牌发布会： 时间的匠造 中国铁建，西安元年，品牌新闻发布会
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品牌发布会
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项目入市
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盛世宫苑，当代私藏 中国铁建，大明宫畔，匠心原著
传播策略
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活动造势·壹
大国宫匠 中国铁建·琥珀臻园【建筑大师贝聿铭】高峰论坛
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推广阶段2—— 蓄客 8月1日-9月20日
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中国宅院，定格盛唐 博物馆概念展示区，即将公开
传播策略
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活动造势·贰
巧夺天工 中国铁建·琥珀臻园【嘉德秋拍预展】
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推广阶段3—— 开盘 9月21日-10月20日
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宫墙里外，王侯将相 开盘在即，恭迎大家族封疆
传播策略
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项目开盘前
艳绝东方 中国铁建·琥珀臻园【范冰冰盛唐服饰秀】倾城启幕
活动造势·叁
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推广策略
7月
2016年
9月
持续热销期
8月
价值传播期
形象面市期
推广主题
价值传递
中国铁建·大国宫匠
盛世宫苑，当代私藏
中国宅院，定格盛唐
品牌发布会
售楼部开放
开盘
10月
品牌价值炒作
区域价值炒作
圈层价值炒作
营销活动
品牌发布会
外展开始 贝律明城市建筑论坛
项目开盘 范冰冰成衣展
传播渠道
线上：LED/网络/微信/候车厅/电梯看板/开发区导报 线下：写字楼/企业拓展/围挡/4S店/堡垒
线上：LED/网络/微信/电台/候车厅/电梯看板/开发区导报 线下：商家联盟拓展/写字楼
线上：户外/LED/网络/微信/开发区导报 线下：资源拓展/巡展
全年保持项目高调性，同时输出地段及产品价值
12月
11月
产品价值炒作
产品价值期
售楼部开放 嘉德春拍巡展
线上：LED/网络/微信/电台/候车厅/电梯看板/开发区导报 线下：商家联盟拓展/写字楼
宫墙里外，王侯将相
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