2.2019全球广告支出预测24全球广告支出预计将在2019年增长3.8%，全球广告支出总额达到6,250亿美
元，反映出相对良好的经济环境和持续的广泛复苏

与2018年4.1%的增长速度相比，广告支出增长速度有所放缓

尽管英国脱欧方面存在着政治不确定性，英国的广告支出增长预测在我们此
前预测的基础上有所上调，预计2019年增长6.1%

数字媒体广告支出依旧在广告支出中占据主导地位，在全球广告支出总额中的
占比预计将在2019年首次突破40%

在美国，数字媒体广告支出预计将在2019年首次超过电视媒体广告支出

2019年需要知道的十大广告
支出趋势
3.2019全球广告支出预测
移动依旧是增长速度最快的平台，移动广告支出预计将在2019年增长18.5%

在中国，移动广告支出在数字媒体广告支出中的占比预计将在2019年首次超过
四分之三

2019年，电视媒体广告支出在全球广告支出总额中的占比预计将稍稍高于三分
之一，是我们自2000年开始预测以来的最低水平

电视媒体广告支出增长速度预计将在2019年降至0.5%，但有望到2020年出现
一些复苏迹象，达到1.6%

在移动设备观看习惯和流媒体服务日益流行的推动下，在线视频广告支出预计
将在2019年增长五分之一，是数字媒体广告支出中增长速度最快的类别

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2019年需要知道的十大广告
支出趋势
2019全球广告支出预测4
市场展望
括号中的数据是我们2018年6月的预测数据
全球4.1 (3.9)3.8 (3.8)4.3
北美地区3.4 (3.4)3.1 (3.2)3.6
美国3.4 (3.4)3.0 (3.1)3.6
加拿大3.7 (2.3)5.2 (5.1)5.1
西欧地区 3.4 (2.9)3.2 (2.9)3.3
英国 6.5 (4.2)6.1 (4.7)7.1
德国1.0 (2.6)0.5 (2.9)0.5
法国3.6 (2.5)3.1 (2.8)2.5
意大利1.6 (1.4)0.8 (1.1)1.6
西班牙1.8 (1.5)1.2 (1.2)0.8
中东欧地区8.6 (7.8)5.8 (6.6)6.2
俄罗斯12.0 (11.7)6.9 (8.5)6.7
亚太地区4.6 (4.5)4.5 (4.4)4.9
澳大利亚 3.7 (2.8)2.4 (2.4)2.6
中国7.8 (6.5)7.0 (6.0)6.4
印度9.6 (10.5)10.6 (11.1)11.6
日本0.2 (1.5)0.6 (1.2)2.4
拉美地区 9.9 (6.9)7.9 (7.3)8.6
巴西7.1 (2.3)3.6 (2.6)6.2
2018年实际数据2019年预测数据2020年预测数据
全球温和增长
最新的电通安吉斯集团广告支出预测显示，全球广告支出预计将在2019年增长3.8%（见图表
一），全球广告支出总额达到6,250亿美元。这反映了全球经济持续的广泛复苏，2019年预计将
实现温和增长（据世界银行）。到2020年，我们预期广告增长将复苏到4.3%

图表一：2018年至2020年预测全球广告支出增长
按现价计算的年同比增长（%）