DENTSU AEGIS NETWORK
电通安吉斯集团
广告支出预测报告
2017年6月
1电通安吉斯集团
目录
执行摘要 3
广告媒体分类 7
按地区划分 13
北美洲 13
美国
加拿大
西欧 16
英国
德国
法国
意大利
西班牙
中欧和东欧 23
俄罗斯
中东和北非 25
亚太区26
澳大利亚
中国
印度
日本
拉丁美洲32
巴西
研究方法34
联系方式 34
关于电通安吉斯集团35
2电通安吉斯集团执行摘要
广告支出是经济增长和商业信心的传统风
向标，其费用在过去的十年与国内生产总
值密切相关。我们在2017年6月对全球广
告支出所做的预测显示：全球正面临政治
和经济的不确定性，但同时也拥抱数字技
术的巨大潜力。随着数字媒体（尤其是移
动媒体和付费搜索）对电视等传统广告形
式的反超，2017年和2018年将具有里程碑
式的意义

短期内全球广告支出将保持在3.8%
2017年，在地缘政治动荡和经济不确定性
的背景下，我们广告支出预测的前景比去
年更为谨慎，广告支出增幅从2016年的
4.8%降至3.8%。这次预测的数据来自于非
洲、美洲、亚太、欧洲和中东地区的59个
市场，大致相当于5634亿美元的全球市场
规模。展望未来，2018年情况将会有所改
善，在韩国冬季奥运会和残奥会、俄罗斯
国际足联世界杯以及美国国会选举等事件
的带动下，预计广告支出将增长4.3%

我们在2017年6月对全球广告支
出做出的预测显示：全球正面临政
治和经济的不确定性，但同时也拥
抱数字技术的巨大潜力

电通安吉斯集团
括号中的数据为2016年9月份发布的预测值
2016年2017预测2018预测
全球4.8 (4.4)3.8 (4.0)4.3
北美洲5.0 (5.0) 3.6 (3.8) 4.0
美国5.0 (5.0) 3.6 (3.8) 4.0
加拿大3.1 (3.0)3.1 (3.0)2.7
西欧4.0 (2.9) 3.5 (2.7) 3.6
英国6.1 (5.4) 4.0 (4.6) 5.9
德国2.3 (2.3) 2.6 (2.1) 3.0
法国0.9 (0.9) 1.6 (1.2) 2.0
意大利3.5 (1.3) 0.8 (0.8) 1.5
西班牙6.8 (5.0)5.0 (4.4)3.6
中欧和东欧7.6 (4.7) 6.6 (5.5) 6.0
俄罗斯11.4 (6.2)9.8 (5.2)7.8
亚太区4.7 (3.9) 4.3 (4.2) 4.6
澳大利亚4.8 (5.4) 4.1 (4.5) 4.8
中国7.4 (5.7) 6.0 (5.5) 5.4
印度11.9 (12.0)13.0 (13.9)12.2
日本1.9 (1.8)1.7 (1.2)1.7
拉丁美洲11.9 (10.0) 7.0 (9.8) 8.9
巴西5.4 (4.8) 2.1 (4.5) 5.0
2016年-2018年广告支出增长（选定的经济体）
4电通安吉斯集团
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看