2017年武汉中锐地产品牌营销方案 营销管理部
前 品牌背景
行不言自有声 ——相信行动的力量 品牌力量的系列爆发
20年来 有一份初心从未改变
城市美学体验之旅 ——中锐媒体行 持续引发公众关注
中 系统炒作
后 持续深化
品牌价值演绎品牌精神
品牌精神决定品牌价值
前
不同于其他地产品牌，中锐地产更富有内容诠释、更富有精神追求。 我们需要从现有内容中总结出品牌精神，从而分离出品牌价值。
品牌精神诠释
这个时代 每个人都在大声说话 每个人都在争分夺秒 他们用最快的速度站上高度 但是也在瞬间失去态度
加速 再加速，却谁也没有甩开谁 人们都在嘶吼的诉说着 我在这里 他们一再放大音量，可是你不会被干扰
因为外在的喧闹声，并不能掩盖你的内心 真正用品质实力的发声
丰富的海外运营经验→人居前瞻者 优质的教育开发背景→文化坚守者 德式精工的产品打造→精工践行者
品牌价值解读
品牌力量的系列释放
中
病毒传播 引发情绪 占领心智 热点聚焦
品牌力量爆发
2018-07-25一、创意H5 震撼发声：【老子说】
[ 手绘+rap]
[ 自媒+微信大号]
著名教育家老子，参与“中国文化大咖争霸赛”受到其他大咖（如孔子、墨子、庄子、荀子等）的质疑，为了证明自己的思想是领先于世界千年的，老子拍案而起，从古代穿越至现在，戴上太阳镜、唱着rap、跳着骑马舞，把自己超越千年集大成的精华之作（引入中锐地产）展现给大家。 从视觉和听觉上，同时给予用户强烈的冲击感。以手绘插画的形式进行内容展示，将现代音乐元素与古人老子的经典语录相结合，通过老子的身份以RAP说唱方式展现中锐地产强势进驻武汉，开启“行不言 自有声”品牌系列活动
居善地，心善渊，与善仁，言善信，正善治，事善能，动善时 ——老子
2018-07-25
中锐滨湖尚城发布会执行方案——矩阵出品案例参考
2018-07-25
中锐滨湖尚城发布会执行方案——矩阵出品案例参考
2018-07-25
中锐滨湖尚城发布会执行方案——矩阵出品老子走红毯（类似于奥斯卡红毯的场景），相机闪烁不断，点击老子形象，进入“中国文化大咖争霸赛”
【第一幕】
进入“中国文化大咖争霸赛”主会场，老子、孔子、墨子、庄子、荀子、孟子围坐一桌，老子的思想受到其他大咖的质疑，老子拍案而起，大声说道：“听老子说！” （画面展示，各种人物揶揄老子的形象，Q萌有趣。） 庄子：老湿，你的思想OUT啦！ 孔子：我儒家思想才是官配哦~ 孟子：老孔，可别忘了我的功劳！ 墨子：帝王BOSS最爱我，老子一边去~ 荀子：老子是谁，我不造23333……
【第二幕】
2018-07-25
中锐滨湖尚城发布会执行方案——矩阵出品【第三幕】
【老子RAP唱词1】 我是在大会里 不跟你讲道理 外面的路崎岖 你都不懂真理 都在这争名利 大家吵来吵去 到底谁有道理 谁的脾气高明 且听老子说 且听老子说…… 道可道，非常道。名可名，非常名。“行不言，自有声”是我的座右铭， 你说我思想out跟不上时代，我笑你不懂千年后的精彩。 我来自公元前500年，却能引领2017的潮流style 酷爱太阳镜、梳上丸子头，人人都说我“仙风道骨” 我说的名言句句都是真理，字字如金， 画外音：其他大咖吐槽声——我不听，我不听，莫名其妙的怀疑~莫名其妙的怀疑~ 但我偏要说给你们听！
2018-07-25
中锐滨湖尚城发布会执行方案——矩阵出品【第四幕】
【老子RAP唱词2】 老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信 夫唯不争，因为老夫见太多！ 画外音：咳咳咳~ 周游列国懂很多 见识广阔经验足海外履历超丰富 人居前瞻我style 领先千年的品味 你们不要太崇拜！ 画面：（定位出现中锐地产布局海外的分布图，孔子、孟子、墨子等都争相追捧） 我是在大会里 不跟你讲道理 外面的路崎岖 你都不懂真理 都在这争名利 大家吵来吵去 到底谁有道理 谁的脾气高明 且听老子说 且听老子说……
2018-07-25
中锐滨湖尚城发布会执行方案——矩阵出品【第五幕】
【老子RAP唱词3】 老子说：居善地，心善渊，与善仁，言善信 老子说：道生一，一生二，二生三，三生万物。 中国文化博大精深 传承文化唯我独尊 文人造房坚守格调 走哪都是书卷情调 画外音：哎哟！不错哦！ 老子说，要不然换你说，这里好不好，大家们来评说！ 画面：（出现中锐地产教育背景的发展图，展现品牌的文化坚守者特质） 孔子：10086个赞！ 孟子：中锐者，合我气质也！ 墨子：we are 伐木累！
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