爱上一个城市的若干个理由 洋正广告 2009年4月21日 爱山广场整体推广包装方案提报 前一阶段 城市形象楼书、招商手册、平面广告、产品折页、销售物料、现场围挡沿路包装的设计工作及宣传片拍摄脚本思路，目前已经初步完成，工地现场围挡已经完成。 基本标识-中文为主组合 工地现场围挡 · 招商准备阶段 招商开展阶段 全面招商阶段 招商深入阶段 开业筹备阶段 09年 3月1 日 09年 7月1 日 09年 9月30 日 10年 3月1日 10年 6月30 日 10年 10月1 日 主力百货签定正式合同 次主力店签订意向 完成30%招商任务 次主力店签定合同、部分品牌店签订合同 完成60%招商任务 完成90%招商任务 完成装修、设备调试、商品陈列，达到开业标准 开业 招商进度排期 营销重要节点及工作任务 5月 2009.04 07.01 招商中心开放 6月 — — — — — — — — — — —正式全新亮相— —— —— — — —— — — 7月 04.01 推广工作启动 【推广目的】 练内功——确定产品定位、标识系统、表现调性、完成阶段线上线下设计工作 【达成目标】 为本阶段项目亮相做充分准备 【推广目的】 立势——引发市场想象、猜测和期待，使市场对项目的即将面市产生足够得兴趣 【达成目标】 市场全面告知/项目亮相 — — — — — — — — — — —内部筹备 — —— —— — — — 【广告运动】 围挡 亮相 系列报广 开始投放 户外 发布 灯箱 发布 道旗 发布 招商手册开始设计执行 楼书开始设计执行 DM 执行 招商中心包装设计 广告片确定 【需甲方配合事宜】 确定广告片与效果图制作公司 【需甲方配合事宜】 媒体购买、物料制作等 【广告运动】 围挡 —— 第一时间树立项目形象认知 系列报广 —— 跨版连续，短期内造成爆炸效应 户外 —— 公共传播造势 灯箱 —— 市内快速传播 道旗 —— 市内快速传播 招商手册创意 —— 面向广大商户，项目价值展示 楼书创意 —— 面向政府与市民，文化价值展示 DM —— 项目价值浓缩，海量释放 招商中心包装设计 —— 招商工作开展的基础 广告片创意思路 —— 文化+招商全面展示 当前阶段 2009年4月1日—2009年6月30日 我们应当着重强调爱山广场的主形象及其所承载的利益，将爱山广场的价值最大化，充分传达爱山广场主旨——“一个城市的国际化品位” 爱山广场是 湖州迈向国际化的标志 是一个城市的标志、是流行时尚的标志、是购物文化的标志、一种生活的标准、一个旅游人群的坐标 我们认为 显然，这是一个大手笔 城市催动商业，商业形成文化，文化影响城市，三点相辅相成，相互影响，相互作用 青年特区 生活秀场 美食风情街 商务中心 酒店HOTEL 休闲娱乐区 主力百货 品牌时尚购物 爱山广场的DNA 湖州首席 时尚文化主题购物步行街区 爱山广场的产品定位 提供食/住/游/玩/赏/娱/乐/购，8位一体的商业地产生意 这是一个集观光、娱乐、文化、餐饮、购物、商务、休闲等多项功能为一体的综合性特色主题乐园 一个城市的国际化品位 从此开始 爱山广场的功能形象定位 炫、潮、秀、EMO，这里有湖州的流行前沿，这里是湖州的高尚生活舞台，美食、名品、人潮涌动…这里是湖州比肩国际大都市生活的前沿阵地 爱山广场的独有气质 NOTE 爱山广场新阶段推广作业 作业本 一个城市的国际化品位 从此开始 推广主题 使 命市场期待感高端形象 国际时尚文化 项目形象业态形式 城市文化 国际感 文化感 爱山广场 时尚感 请看具体创意表现 招商中心包装 导视灯箱 设计构想 门头包装 前台 形象 背板 实际应用 效果展示 招商中心 墙体包装 招商中心吊旗设计方案 招商中心吊旗设计方案 吊旗效果展示 墙面装饰 办公用牌 办公用牌 洗手间门牌 户外 道旗 灯箱 户外设计方案一 户外设计方案二 道旗设计 效果展示 道旗设计 效果展示 灯箱设计 效果展示 应用：市内+机场 报纸平面广告 报纸广告创意执行解析 创意原点： 第1套.核心价值强势塑造 第2套.展示产品核心价值对湖州的改变和引领 创意手段： 第1套.商业潜力冲击关注点——惊人的数字，强势传达，以代表湖州价值的传统符号为辅助元素，通过现代混搭的手法，赋予客户无限的想象空间及视觉冲击力。 第2套：强势影响力的塑造——爱山广场对湖州的影响无疑是巨大的，以时尚生活元素为视觉主体，通过闪烁光芒的文字，闪耀湖州。 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看