恒 基 伟 业
商务通
整合传播计划书
1999年11月26日
恒基伟业服务组人员构成
并非只在您身边，而是与您一起工作
今天……
我们如何 作业
我们的调研所得
再将它过滤成 极具洞察力的策略
我们如何影响目标受众
我们的创意及媒体
总结
我们如何 作业
我们永远敞开心扉开展工作
5% 我们知道
15% 我们知道
我们不知道
80% 我们不知道
我们不知道
我们有效的工作来自于理解…...
而不是信息
理解来自于多种观点
数字深度的反馈
历史和经验
第一线的反馈 整体分析
街头访问与人交流
竞争对手的广告
一种360度全方位的作业方式
更重要的是如何转换 ...360度的信息
充分的理解
深层的洞察力
热衷于想象
丰富的创意点子
为什么 ？
以回应你们的挑战…...
品牌 - 商务通 : (针对目前型号)
(成为 PDA 领域的首选品牌 – 目前居于明显领先地位
( 商务通的操作平台获得同行及 IT 的认可
( 成为改善人们生活质量的必备品
（不仅仅是送礼或身份的象征）
企业 - 恒基伟业 :
( 成为 PDA 领域的领导企业
( 建立高科技的企业形象
( 社会归属感
以回应你们的挑战…...
更多的份额
品牌 - 商务通 : (针对目前型号)
(成为 PDA 领域的首选品牌 – 目前居于明显领先地位
( 商务通的操作平台获得同行及 IT 的认可
( 成为改善人们生活质量的必备品
（不仅仅是送礼或身份的象征）
企业 - 恒基伟业 :扩大规模
( 成为 PDA 领域的领导企业
( 建立高科技的企业形象
( 社会归属感
让我们 开始 探索… …
我们所涵盖的区域
12,000 公里
真实的 生活, 真实的 时刻, 真实的 了解
除此之外
为了更全面详实地了解 PDA 消费者及市场我们做了大量的调查研究
我们已完成的项目…
举办PDA使用者小组座谈与潜在消费者访谈
进行销售点购物访查 花费许多时间研究你的产品
询问许多问题向外寻找协助
为真知灼见而探索
我们委托华南市场研究公司在 8个具有代表性的地区进行了消费者深访洞察消费者使用 PDA 产品的深层心理
消费者研究区域
我们从消费者内心中洞察所得…..购买者是谁
很多人是从他们的父母、朋友和商业伙伴处，因馈赠礼物而得到 PDA 产品

父母和年长的亲戚：他们为了帮助小孩学习英文而购买了电子词典

好朋友 : 通常这是一群年轻人，他们在特殊日子里（生日、节日）购买电子字典或 PDA 产品作为礼物送给朋友

商业伙伴 : 这个群体购买 PDA 是为了商业目的，为将来得到商业帮助送 PDA 产品给被送人，与其建立友好关系

目前 PDA 使用者的形象
现在有许多情况是，购买者即使用者

到目前为止，非常着迷使用 PDA 的使用者较少。由于大多数与会者把 PDA 用做工作上的助手，他们工作的忙闲程度对他们使用PDA 的着迷程度有非常显著的影响。具体如下图：
生活忙碌 生活悠闲
重度使用者轻度使用者
-时间经常安排的很紧张 偶尔时间安排较紧张
-经常出差 很少出差，主要在
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看