中国社交网络创新营销
研究报告
2016年
中国社交网络营销现状分析1
中国社交网络创新营销新特点2
中国社交网络广告产品分析3
中国社交网络创新营销大事件4
中国社交网络创新营销新趋势5
33773.1
1100.1
1539.7
2093.7
2808.0
3508.1
4186.7
42.3%40.0%36.0%34.1%
24.9%19.3%
20122013201420152016e2017e2018e
网络广告市场规模（亿元）同比增长率（%）
中国网络营销现状
2015年网络广告市场超2000亿
2015年中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，
同比增长36.0%，增速较2014年有所下降，但整
体增速相较于传统媒体广告收入增速依然保持较快
增长。当前市场整体规模已超2000亿，开始逐渐
步入成熟期，预计未来增速将有所放缓。预计到
2018年，网络广告市场规模将突破4000亿元

注释：1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告
收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成

来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算

2012-2018年中国网络广告
市场规模及预测
44中国网络营销现状
网络营销收入近电视广告2倍
2015年，中国网络营销收入突破2000亿元，同期
电视广告收入1060亿元，2015年网络营销收入接
近电视广告的2倍。受网民人数增长、数字媒体使
用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，
未来几年，报纸、杂志、电视广告收入将继续下
滑，而网络营销收入增长空间仍较大

2012-2018年中国五大媒体广告收入规模
及预测
来源：传统媒体市场规模数据依据中国广告协会数据推算，其中广播广告及电视广告数据来源国家广电总局及《广电蓝皮
书》，报纸广告及杂志广告来源国家工商行政管理总局及《传媒蓝皮书》，网络广告市场根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞
统计预测模型估算

556 512 503
252 202 171 154
773 1100
1540 2094
2808
3508
4187
1046
1119
1116
1060
1031
1008
990
20122013201420152016e2017e2018e
电视广告网络广告报纸广告
广播广告杂志广告
55网络营销趋势
移动营销增速远超网络营销
艾瑞最新数据显示，2015年，移动广告市场规模
在900亿以上，预计到2018年突破3000亿。移动
端广告增速远超网络广告增速，在整体互联网广告
中的占比将持续增大，网络广告将继续向移动端迁
移，新投入也将进一步增长

2012-2018年中国网络广告&移动广告
市场规模及预测
注释：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收
入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成；3.网络广告与移动广告有部分重合，重合部分为门户、搜索、视频等媒体的
移动广告部分

来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算

773.1
1100.1
1539.7
2093.7
2808.0
3508.1
4186.7
42.5 114.0
323.9
901.3
1565.5
2350.9
3267.3
42.3%40.0%36.0%34.1%24.9%19.3%
168.2%184.1%178.3%
73.7%50.2%
39.0%
20122013201420152016e2017e2018e
网络广告市场规模（亿元）移动广告市场规模（亿元）
网络广告增长率（%）移动广告增长率（%）
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看