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中国移动数字营销产业生态图谱2015
2015/11/20大数据大价值移动数字营销由衡量高曝光、高覆盖向互动-精准发展
移动广告
代理公司
开发者服务
关键字广告服务商
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展示类广告服务商
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营销媒体/应用
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Trading Desk移动广告网络移动网站/Wap站
移动应用广告平台
SSP（供应方平台）Ad Exchange（广告交易平台）DSP（需求方平台）
搜索引擎SEM（搜索引擎营销）SEM（搜索引擎营销）
移动应用开发平台ASO（应用商店优化）移动应用数据监测广告监测平台
移动APP
DMP（数据管理平台）
应用商店
移动营销市场大爆发，品牌与效果双升级
2015/11/20大数据大价值3
移动广告
代理公司
开发者服务
关键字广告服务商
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展示类广告服务商
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营销媒体/应用
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Trading Desk移动广告网络移动网站/Wap站
移动应用广告平台
SSP（供应方平台）Ad Exchange（广告交易平台）DSP（需求方平台）
搜索引擎SEM（搜索引擎营销）SEM（搜索引擎营销）
移动应用开发平台ASO（应用商店优化）移动应用数据监测广告监测平台
移动APP
DMP（数据管理平台）
应用商店
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营销媒体/应用
搜索引擎
移动APP
应用商店
移动网站/Wap站移动营销市场迎来大爆发，品牌广告主逐渐参与其中，但行业内
广告主亦不再只把移动端作为唯一营销渠道，地推等营销形式亦
成为2015年的新趋势，头部APP更是进行了较多的传统营销，一
定意义上分流了移动端广告预算
头部APP开启自建广告系统进程，将越来越多的资源及主动权掌
握在自己手中
移动视频基本完成流量与收入的正比化转变，成为移动端广告投
放的最核心渠道
移动搜索中百度的流量与收入均遥遥领先，同时，向直接提供生
活服务的转化升级使营销效果升级
开发者服务从导入期向成长期、成熟期延伸
2015/11/20大数据大价值4
移动广告
代理公司
开发者服务
关键字广告服务商
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展示类广告服务商
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营销媒体/应用
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Trading Desk移动广告网络移动网站/Wap站
移动应用广告平台
SSP（供应方平台）Ad Exchange（广告交易平台）DSP（需求方平台）
搜索引擎SEM（搜索引擎营销）SEM（搜索引擎营销）
移动应用开发平台ASO（应用商店优化）移动应用数据监测广告监测平台
移动APP
DMP（数据管理平台）
应用商店
关键字广告服务商
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SEM（搜索引擎营销）SEM（搜索引擎营销）
关键字广告强复制性，已实现良好的商业化进程
搜索引擎向O2O的转向，催生SEM与SEO服务的进一步升级
开发者服务从导入期向成长期、成熟期延伸
2015/11/20大数据大价值5
移动广告
代理公司
开发者服务
关键字广告服务商
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展示类广告服务商
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营销媒体/应用
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Trading Desk移动广告网络移动网站/Wap站
移动应用广告平台
SSP（供应方平台）Ad Exchange（广告交易平台）DSP（需求方平台）
搜索引擎SEM（搜索引擎营销）SEM（搜索引擎营销）
移动应用开发平台ASO（应用商店优化）移动应用数据监测广告监测平台
移动APP
DMP（数据管理平台）
应用商店
ASO仍为开发者核心诉求，保证运营初期的高曝光、高覆盖
从对端的分析转向对用户的分析，实现对全生命周期的诊断
开发者服务
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移动应用开发平台ASO（应用商店优化）移动应用数据监测广告监测平台
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