湖州太湖温泉旅游策划 暨湖州太湖度假区旅游业发展建议草案 2009.7.14 南京 上海 杭州 无锡 苏州 湖州 太湖，总面积2428平方公里 位于江浙交界，三角区域的中心，有着“包孕吴越”之称 苏州、无锡、常州、湖州分布在太湖沿岸。太湖地处江南水网的中心，整个水系共有大小湖泊180多个，连同进出湖泊的大小河道组成一个密如蛛网的水系 从南宋开始，太湖区域一直是中国经济最发达的区域，也是中国最重要的文化中心之一 太湖区域不但是江南的中心，而且几乎就是江南的代名词，它占据了江南最顶尖的高端资源 山水、历史、人文、物产、宗教等方面，太湖的旅游资源几乎取之不尽用之不竭，有着无比深厚的底蕴 苏州太湖国家旅游度假区太湖 无锡太湖国家旅游度假区 浙江省湖州太湖旅游度假区 20世纪90年代以后，太湖沿岸先后建立起三座旅游度假区 从1995年开始的近15年间，三个度假区在发展中竞争，在竞争中发展。然而，湖州太湖旅游度假区的发展明显落在了无锡、苏州的后面 在整个中国甚至全世界都具有举足轻重的地位 2009年5月18日，湖州太湖旅游度假区向市政府报告： 在度假区范围内，发现并勘探5口优质温泉井 2009年5月，湖州中心市区旅游整合行动开始 湖州旅游界呼吁太湖度假区发挥龙头作用 2009年春天，湖州市委、市政府要求太湖度假区 以非常之策、非常之力，千方百计推进项目建设， 早日建成长三角地区重要的休闲旅游度假中心 湖州太湖旅游度假区成为焦点 形势逼人，任务急人，时间催人！ 2010年5月上海世博会即将隆重开幕 “世博体验之旅”呼吁湖州太湖度假区拿出主题产品 温泉资源，无疑是为湖州太湖旅游和湖州市区旅游挖掘出一个新的宝藏。以温泉旅游为信号： 一场抢抓机遇、抢抓市场、抢抓时间的 营销战役即将打响！ 湖州太湖温泉旅游策划目标 “品牌太湖” 的市场机会分析 “品牌太湖” 的可行性分析 “品牌太湖” 的中国锻造之旅 旅游线路及后续旅游项目规划 我们的团队介绍及优势资源 【本 案 目 录】 第一部分 [湖州太湖温泉旅游策划目标 ] 以温泉为切入点，打造“品牌太湖” 一、将湖州太湖温泉旅游推广为度假区特色，将其经营成精品路线 二、立足湖州的太湖资源，进行品牌差异化运作，建设属于湖州的“品牌太湖” 三、利用“品牌太湖”的品牌效应，优势富集效应（即马太效应），抢占更多的太湖公共资源，使湖州可以最大限度地代表“太湖” 四、使“品牌太湖”在旅游上进行落地，成为以上海为代表的长三角休闲旅游第一选择，和外地及境外人“江南游”的必然选择 第二部分 [“品牌太湖”的市场机会分析] 三个议题，寻找“品牌太湖”的差异化定位 1、为什么上海周边200公里范围内的新老温泉多达几十家？ 一、湖州温泉如何推广？ 它在整个太湖旅游度假区的品牌发展中扮演什么角色？ 温泉快速升温的本质： 健康旅游成为日益增长的旅游新需求,旅游业将要进入“健康旅游产品”新时代,而温泉旅游的内涵走在了时代的前端 随着“科学健康观”普及，全民皆追求“自己也能当医生” ，温泉因此以其“富含各种对人体有益的矿物质”闻名于世 2、太湖度假区应该如何挖掘温泉旅游的巨大宝藏？ 方式一：单独做温泉概念 因为势单力薄，旅游市场的竞争力不强， 经济效益不好，持续性不长； 即使温泉质量并不高，出水量也许不太大， 但能与其它资源进行产品组合，加上一流的管理和营销， 在市场上就能颇具竞争力 方式二：将温泉与其他资源进行组合 对于湖州太湖旅游度假区而言， 最大的资源绝不是温泉，而是埋藏着无尽旅游资源的太湖 品牌差异化 产品差异化 打造属于湖州的“品牌太湖” 以“温泉旅游”为手段塑造差异化 借力太湖、借势太湖 二、相对于无锡太湖、苏州太湖，湖州的太湖具有什么样的差异性？这些差异能否成为打造“品牌太湖”的核心资源？ 有山、有岛屿 有郭沫若题“太湖绝佳处”的鼋头渚 湖岸线也长 或开阔磅礴，或蜿蜒曲折 客观而论，太湖沿岸最好的资源在无锡 苏州相对逊色， 以湖光加山色见长 湖州太湖与其他地区最大的差异处： 60公里的平整“湖”岸线 “暗觉海风度，萧萧闻雁飞”，不像湖，像海，是湖州太湖带给很多人的第一感觉。长达六十公里的“湖”岸线，雄浑苍茫，长风浩荡。亚龙湾的海岸线是七点五公里，厦门的整条环岛路也不过31公里，而湖州太湖这道平整的弧线竟然长达两个环岛路。大海的宽广、大海的平静、大海的辽阔、大海的浩瀚，在这里都可以深切地感受到。这边的气质和苏州无锡也存在明显的不同，一边是婉约秀丽，一边是豪迈奔放 像海，是人们对湖的最高评价 就像湖中极品，占据全球淡水五分之一的北美五大湖被称为“淡水的海洋”、“北美的地中海”，而人气最旺的密歇根湖则被称为“美国的第三片海” 不仅仅因为湖州60公里的海岸线，更加可贵的是藏在消费者心中的认知：像海的湖才是最好的湖。几乎所有的市场奇迹都是在顺应消费者认知的基础上实现的，只有顺应这种认知，才能最有效的建立品牌和提升品牌的高度 差异化的核心资源——湖州太湖，最像海的湖 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看