众泰汽车“夏日骄阳”行动—享万元钜惠送五重好礼执行手册
众泰汽车品牌公关部 2010年7月31日
Ⅰ.目录
物料配合
公关文字规划
活动介绍
广宣活动策略
话术及总结
◆淡季来临，价格战乌云密布，一触即发； ◆6月30日国家三大部委联合出台《节能产品惠民工程》政策，针对部分厂家首批71款（008系列车型不在其中）车型直接给予消费者享受3000元补贴，此举将严重影响到008系列车型的销售。 ◆淡季保持声量，为旺季的到来积蓄力量
活动背景
- 活动介绍 -
- 活动介绍 -
活动推广主题： 主标：“众泰汽车夏日骄阳行动” 副标： 享万元钜惠 送五重好礼
活动时间：2010年8月1日-8月31日
活动车型：众泰汽车008全系车型
活动执行：众泰汽车销售部主导，全国各级经销商共同参与，品牌公关部全力配合
活动概述
活动期间购车用户（以上传实销档案时间为准），均可享受现金直返3000元的节能惠民奖励；
活动期间进店的客户，可获赠精美小礼品一份
- 活动介绍 -
节能礼
保值礼
进店礼
下乡礼
购车礼
享受汽车下乡政策补贴价值5000元
成功购车者，可获得经销商提供价值2000元大礼包
五重大礼
凡在活动期间购买众泰汽车008系列的用户，在2010年12月31日前，因厂方官方降价，可凭购车发票享受差价补贴而实现保值；
活动目的
- 活动介绍 -
活动 传播规划
- 活动介绍 -
备注：以上预算为众泰公司推广规划，不包含经销商部分
Ⅰ.目录
物料配合
公关文字规划
活动介绍
广宣活动策略
话术及总结
空中：CCTV统购招标资段资源，结合强势汽车垂直媒体，进行有效空中覆盖； 地面：17大核心市场主流报纸媒体，进行地面配合；14个次级市场采用交通电台补充支持
- 广宣策略 -
总策略
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备注：充分利用已有资源，全力配合活动
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- 广宣策略 -
行程安排
TV
NET
8月 第1周
第2周
第3周
第4周
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MOT
品牌公关部负责素材设计
RD
央视资源（增加移动字幕）
众泰汽车 启动夏日骄阳行动 （8月1日-8月31日）活动期间 享万元钜惠 送五重好礼
通过央视统购资源（招标段广告），全国性覆盖，为促销造势！ 15秒电视广告TVC片中，播放活动信息字幕：
众泰汽车 启动夏日骄阳行动（8月1日-9月30日）活动期间 享万元钜惠 送五重好礼
- 广宣策略 -
众泰汽车 启动夏日骄阳行动（8月1日-9月30日）活动期间 享万元钜惠 送五重好礼
众泰汽车 启动夏日骄阳行动（8月1日-9月30日）活动期间 享万元钜惠 送五重好礼
网络广告形式： 首页要闻区文字链 首页焦点图下文字链 首页行业车界文字链 首页焦点图 车型大全通栏 首页通栏 。

强势垂直网站
- 广宣策略 -
首页要闻区文字链
首页焦点图下文字链
首页行业车界文字链
首页焦点图
车型大全 通栏
首页通栏
- 广宣策略 -
网络媒体投放明细：
核心市场强势报纸
- 广宣策略 -
注：标红 “”为各地经销商负责投放的部分
每个区域投放4次汽车版/新闻版、1/4版黑白报广（或彩色）， 众泰公司与经销商各负责两次，同时投放的区域媒体配送软文 支持，具体安排见下表：
次级市场当地交通电台覆盖
- 广宣策略 -
次级区域：湖南、河南、安徽、吉林、福建、江西、湖北、辽宁、 海南、青海、宁夏、天津、西藏、上海； 选择当地交通电台覆盖，众泰公司与经销商各负责两周
电台传播稿
- 广宣策略 -
15秒 版本： 众泰汽车万元钜惠，五重好礼真情送。即日起至8月31日， 购买众泰008系列车型最高可省万元。 咨询热线：400-887-5858
Ⅰ.目录
物料配合
公关文字规划
活动介绍
广宣活动策略
话术及总结
活动公关传播规划
- 公关软性规划 -
网络媒体5篇 平面媒体4篇
PR稿件平面媒体发布范围
PR稿件平面媒体发布范围
PR稿件网络媒体发布范围
地方论坛
品牌公关部网络营销科监督，经销商配合，各地信息员将促销信息以非广告帖的形式发布至本地热门论坛，并实时跟进
网络社区
品牌公关部网络营销科监督，经销商配合，各地信息员在本地热闹社区，发布促销信息，并与目标人群积极互动，通过分享、话题、讨论等方式促进传播
- 公关软性规划 -
公关炒作传播
备注：经销商充分利用已有资源，全力配合活动。
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