创造新市场、迎接“大轿车”
——SUV/跨界车专题研究SUV/跨界车专题研究
研
究
界
车
专
题
研
业
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跨
界
券
汽
车
行
业
李纲领聂清廉文升
兴
业
证
券
汽车及汽车配件行业
SAC：S0190209040144
2012年9月9日
Tel：021-38565920Email：ligangl@xyzq
目录目录
何谓跨界车？消费者价值取向的转变一、何谓跨界车？——消费者价值取向的转变
二过去的回顾：内生机理（高增长：换购与个性化；高盈利：竞争与定价）二、过去的回顾：内生机理（高增长：换购与个性化；高盈利：竞争与定价）
三、行业的竞争态势：（早年B级车、行业内部各档投放与产能、国产/进口）
兴业证券
汽车研究
三、行业的竞争态势：（早年B级车、行业内部各档投放与产能、国产/进）
四、30%的天花板如何突破？核心在油耗和车价
五、选股策略：立足细分市场，品牌力强，有持续新车推出能力的车企
I.何谓“大轿车”——就是超级CrossI. 何谓大轿车就是超级Cross
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汽车研究
消费者群体变化与价值取向变化消费者群体变化与价值取向变化
活组合驾乘舒适性良好的操控性视野阔外观运动型时尚前经济性油耗少活组合；驾乘舒适性：良好的操控性、视野开阔；外观：运动型、时尚前卫；经济性：油耗少、
做工精细、性价比高
在这样的思考下，更多的跨界车型被作为SUV来推广！！
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大空间的Cross和城市SUV界限非常模糊，其实就是“大轿车”
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大空间的Cross和城市SUV界限非常模糊，其实就是大轿车
消费者对SUV的特征识别看，高底盘，大空间的CROSS和SUV的界限非常模糊！
另外，SUV消费具有一定不可逆性：从SUV再次向轿车转换的不习惯！
兴业证券
汽车研究所有人认为部分人认为
底盘高
通过性好
存在争议主要
是因为受到越
SUV核心特征：
SUV核心特征：
有
通过性好
视野好
空间大
提及次数最多
是因为受到越
野车认知的影
响
调查来源：新华信咨询
偏城市使用但能应付多种路况
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