参与者进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得
相应需要的数据

研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据

莓派调研社区平台（Strawberry Pie）的相关数据分
析

发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测

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研究方法
2017年中国春节红包发展现状1
2017年中国网民参与春节红包
活动调查2017年中国春节红包未来趋势
预测目录
2017年中国春节红包
发展现状PARTONE
各大平台“春节红包”布局方式解读
腾讯红包新玩法强调简单操作与互动性
2017年1月11日，腾讯正式对外公布“LBS+AR天降红包”新玩法：
“天降红包”、“刷一刷红包”和“面对面红包”，并宣布在春节
期间派发2.5亿元现金红包和价值30亿元卡券红包。当QQ用户进入
地图后，可在设定地点发放现金红包，好友到达红包点120米范围内，
“财神QQ”将在这一实景中从天而降，将现金塞进三个红包中，用
户就有一次抽中现金机会

支付宝“集福卡”玩法升级 趣味性增强
2016年1月18日开始，支付宝用户可以通过“AR扫‘福’字”、
“参与蚂蚁森林”两种方式获得福卡。此外，支付宝还增加了“万
能福”，可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，除夕夜22:18，
每一位提前集齐五福的用户都将获得从几元钱到最高666元不等的随
机现金红包

微博红包加入直播与视频元素
除了腾讯和支付宝，作为国内较早推出新年红包的互联网平台之一，
微博表示2017年新年红包活动亮点在于结合目前较为火爆的直播和
视频元素，邀请网红、明星、垂直领域大V以直播红包和视频红包的
形式与网友互动，发放红包

艾媒咨询分析师认为，腾讯与阿里纷纷在春节红包新玩法设计上与
地图相结合，将抢红包延续到线下，来推广其移动支付功能。各大
平台曾表示将停止的“春节红包”营销大战，2017年仍在继续

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