《2009年中国IT网民网络购物行为调查报告》(48页).rar目　录 1.　网络购物调查方法说明　..........................................................................................　3 2.　内容摘要　................................................................................................................　3 3.　IT　网民网购特征描述　..............................................................................................　4 3.1　网购人群的性别特征　.....................................................................................　4 3.2　年龄结构　.......................................................................................................　5 3.3　教育背景结构　...............................................................................................　6 4.　IT　网民整体状况分析　..............................................................................................　7 4.1　网络购物的区域认可度　.................................................................................　7 4.2　IT　网民的收入分布状况　.................................................................................　8 4.3　IT　网民的上网地点分布状况　..........................................................................　9 4.4　IT　网民的购物频率分布状况　..........................................................................　9 4.5　IT　网民的IT　产品网购金额的分布情况　.........................................................　11 4.6　IT　网民网络购物偏爱的IT　产品排行　............................................................　11 5.　网络购物网站品牌研究　........................................................................................　13 5.1　品牌知名度差异　..........................................................................................　13 5.1.1　各网购平台在不同类型人群中的知名度　............................................　14 5.1.2　五大网购网站在不同类型人群中的知名度差异　.................................　20 5.2　网民认知渠道差异　......................................................................................　23 5.2.1　不同类型人群认知渠道　.....................................................................　23 5.2.2　网民对网购网站的网络认知渠道差异　................................................　30 6.　IT　网民网络购物产品关注情况　..............................................................................　33 6.1　整体市场描述　.............................................................................................　33 6.1.1　各类别商品关注度　.............................................................................　33 6.2　各类型商品用户群体差异　............................................................................　35 6.3　IT　网民购物理由　..........................................................................................　38 6.3.1　性别差异　..........................................................................................　38 6.3.2　年龄差异　..........................................................................................　39 2009　年中国IT　网民网络购物行为调查报告 互联网消费调研中心　2 6.4　购物频率　.....................................................................................................　40 6.4.1　不同月收入购物频率　.........................................................................　40 7.　购物评论　..............................................................................................................　41 7.1　评论位置　.....................................................................................................　41 7.2　意见领袖群体分布　......................................................................................　42 8.　网络购物平台需求分析　........................................................................................　43 8.1　网购平台需求　.............................................................................................　43 8.2　用户需求　.....................................................................................................　45 9.　总结　.....................................................................................................................　46