农村网络消费研究报告（2015）农村网络消费研究报告（2015）1网络消费新蓝海 . 4
1.1农村互联网发展现状 ...... 4
1.2农村网购崛起...... 4
2农村网络消费发展的六大动因5
2.1农民收入逐步增加 .......... 5
2.2落后的线下商业体系 ..... 5
2.3互联网向农村加速渗透 . 6
2.4国家政策推动 ..... 6
2.5电商巨头下乡 ..... 6
2.6亲情消费 . 6
3电商巨头如何下乡？ .... 7
3.1农村淘宝模式 ..... 7
3.2农村淘宝：从1.0模式到2.0模式 ...... 8
3.3其他电商下乡模式 ......... 9
4农村网络消费结构分析 .......... 10
4.1农村网购消费者的特征 ........... 10
4.2农村居民最喜欢购买什么商品？ ....... 12
4.3生产性需求显著 ........... 13
5发展农村网络消费的价值与挑战 ...... 14
5.1农村网络消费的社会价值........ 14
5.2发展农村网络消费的挑战与建议 ....... 15
农村网络消费研究报告（2015）前言
农村网络消费研究报告（2015）1网络消费新蓝海
1.1农村互联网发展现状
1.2农村网购崛起中国互联网信息中心《2014年农村互联网发展状况研究报告》，2015年6月
农村网络消费研究报告（2015）2农村网络消费发展的六大动因
2.1农民收入逐步增加
2.2落后的线下商业体系
表：农村传统购物渠道优劣势分析
渠道 优势 劣势
农村小卖部
农村供销社产品质量保证购买方便可选择范围小物价较高
农村集市/庙会可选择范围较本村大价格便宜假冒伪劣产品较多集市时间固定，不能天天随时购买
乡镇商店/县城商场质量相对保证可选择范围较本村大选择范围依然有限需要一定的时间和交通成本
附近大中城市产品质量保证选择范围依然有限《新华网：2014居民人均可支配收入20167元 实际增8%》
http://news.xinhuanet/fortune/2015-02/26/c_127520446.htm
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