农村网络消费研究报告（2015）1网络消费新蓝海 . 4 1.1农村互联网发展现状 ...... 4 1.2农村网购崛起...... 4 2农村网络消费发展的六大动因5 2.1农民收入逐步增加 .......... 5 2.2落后的线下商业体系 ..... 5 2.3互联网向农村加速渗透 . 6 2.4国家政策推动 ..... 6 2.5电商巨头下乡 ..... 6 2.6亲情消费 . 6 3电商巨头如何下乡？ .... 7 3.1农村淘宝模式 ..... 7 3.2农村淘宝：从1.0模式到2.0模式 ...... 8 3.3其他电商下乡模式 ......... 9 4农村网络消费结构分析 .......... 10 4.1农村网购消费者的特征 ........... 10 4.2农村居民最喜欢购买什么商品？ ....... 12 4.3生产性需求显著 ........... 13 5发展农村网络消费的价值与挑战 ...... 14 5.1农村网络消费的社会价值........ 14 5.2发展农村网络消费的挑战与建议 ....... 15