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国外牛奶品牌中国互联网化研究报告
中国·北京，2016年9月12日星期一
国外牛奶品牌中国互联网化研究报告-瑞云智锐-ver.1.0-201607212016 iRelint Technology. All rights reserved.1
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2015年中国电子商务关键数字
消费升级加速产业与互联网的融合，2015年线上零售总额再创新高
互联网
用户
手机
网民
网络
购物者
电子商务
市场规模
线上零售
市场规模
比例
50.30%
6.88亿6.20亿4.13亿RMB 20.8 万亿RMB 3.8 万亿
比例
90.10%
占互联网用户比例
60%
增速
26.9%
占社会商品零售总额
12.63%
平均每位网络购物者年支出9195元人民币
数据来源：国家统计局，商务部，瑞云智锐分析
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我国牛奶人均消费量低于发展中国家平均水平
随着消费升级，我国牛奶市场空间广阔，伴随互联网的快速发展，线上渗透率进一步提升
2011-2016年中国牛奶市场规模及增速2012-2016中国牛奶线上市场规模及增速
品市场规模将达到3895亿元，随之中国也将成为全球最大牛奶市场。同时随着互联网的快速发展，线上牛奶渗透率将进一
步提升

数据来源：瑞云分析模型、生e经、华经市场研究中心
注释：2011-2016年牛奶线上市场规模为估值；估值依据生e经线上交易数据，通过系统抽样并结合阿里系的市场占比进行核实所得

657700698
9751024
1044
6.54%
-0.29%
39.68%
5.03%
1.95%
-1%
15%
31%
47%400
800
1200
201120122013201420152016E
市场规模（亿元）增长率
3497
204
696
1331
183%
110%
240%
91%
0%
100%
200%
300%500
1000
1500
20122013201420152016E
市场规模（百万）增长率
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线上牛奶畅销品牌TOP10
线上牛奶品牌前十占据超过70%的市场份额，整体市场集中度高
品牌名称产地市场份额
伊利中国13.34 %
蒙牛中国12.73%
欧德堡德国9.63%
德亚德国8.35 %
安佳新西兰6.94%
鲜语牧场澳大利亚5.51%
牧牌德国4.78%
上质韩国4.29%
纽麦福日本3.88%
维加西班牙3.25%
升，以及中国的食品安全问题频频发
生，中国人更加青睐于国外牛奶品牌，
国外牛奶品牌的市场占比进一步提升

场份额，市场集中度高。在TOP10
品牌中，其中除伊利和蒙牛属于国产
品牌外，其他全部为国外品牌。国外
牛奶品牌占据近50%的市场份额

数据来源：瑞云智锐分析、生e经
注释：线上牛奶畅销品牌市场份额为预估值；估值依据生e经线上交易数据，通过系统抽样的方式进行核算所得

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