01 2017全球 包装趋势 02 “消费者通常容易被卷入风云变幻的商业潮流、社 会话题和品牌信息的漩涡之中。在这喧嚣纷扰之 中，包装似乎是一种白噪音—在消费者的日常生 活显得安定沉静。但是，优质结构与简明信息相结 合，包装与智能设备紧密交织，品牌拥抱网购的影 响，突破旧思维利用包装与消费者连接，所有这些 因素的影响力都比消费者意识中的大，至少现在是 这样的 在此节点上，英敏特全球包装团队发布2017年将 影响品牌、消费者、零售商和包装制造商的五个包 装趋势，这些趋势既有刚刚出现的，也有正在变化 和成为主流的趋势。我们将从品类和区域对比的角 度，从数据上分析这些趋势的兴起和影响过程，并 列举从全球市场中精心挑选的优秀包装消费品案 例。希望这些趋势可启发新灵感，提供的洞察和建 议能为品牌用到未来的商业实践中 2017全球 包装趋势 内容 03 包装结构与品牌 宣传的结合 05 线上包装的展示 与作用 07 智能、互动&智慧 包装 09 包装体验 11 品牌延伸 Dr. Benjamin Punchard 包装洞察总监 Regina Maiseviciute Haydon 包装研究 Sarah Jedla 包装分析师 David Luttenberger, CPP 全球包装总监 03 清洁标签趋势继续红 遍全球。三分之一的 美国成年人表示优秀 的食品包装是检验产 品质量的一个指标； 六成英国消费者表示 他们关注饮料包装形 式。如果品牌推出别 具一格的包装结构， 不仅会使产品在货架 上脱颖而出，还有利 于品牌形象的塑造， 让消费者愿意为之花 更多时间。底线：好包 装保护你的产品。但 优秀包装保护你的 品牌 面对未来，英敏特全 球包装团队认为当前 凸显包装功能的趋势 仍将继续，而优化包 装结构来迎合消费者 并建立品牌声誉成为 新兴趋势 包装结构与 品牌宣传的结合 21% 的加拿大消费者 对可减少浪费的 可重密封或收口 的包装感兴趣 04 4倍浓缩洗衣液 METHOD PRODUCTS 采用符合人体工程学的结构， 中部凹进去的设计方便抓握 且有曲线美，在视觉上完全和 市面上体积大且非透明的洗 衣液容器不同 多数消费者 关注包装形式 和设计，而购买 动力要么直接 与包装有关， 要么与通过 包装展现的 产品沟通有关 Beth Bloom， 英敏特食品与饮料 高级分析师 DAISY SQUEEZE DAISY BRAND Daisy牌酸奶油从塑料桶装到 倒立装的华丽转变之所以成 功，是因为品牌在两种包装上 使用同样的设计和信息，使消 费者能一眼找到熟悉的品牌 ORGANIC VODKA 夏威夷海洋酒 2016年夏天，酒精饮料包装 进入了一个全新的时代。在这 样一个万事皆有可能的品类 里，Ocean Organic Vodka的 球形结构包装努力强化品牌 的信息 石榴蜜桃激情白茶 POM WONDERFUL Pom新推出的Superteas系 列使用经典的葫芦结构，这种 熟悉的包装使其销售额比一 年前增长了17% NEVER MISS A SPOT PHD SKINCARE PHD SkinCare的这款Never Miss a Spot 产品有一个向外延伸的棒状结构，方便 把防晒霜涂到手指够不着的地方。消费 者时常抱怨使用个人护理品时的遇到的 局限性，而可自由旋转的棒状结构，加 上可在任何角度使用的喷头，可让消费 者在无需其他人帮助的情况下把防晒霜 涂到全身各个角落。这种棒技术也还可 应用于其他个人护理品和家居护理品市 场，并使这些产品在货架上与其他产品 形成鲜明对比。 结构与品牌宣传在 包装中发挥的作用 05 随着购物者拥抱电商，在网上购买从 便利到奢侈的各类商品，日常杂货品 牌尚未意识到包装在电商购物场景中 所发挥的作用。虽然电商依然小众，但 随着越来越多的消费者把网购作为实 体店购物的补充，电商的重要性日益 凸显。这种趋势只会不断加强，三分之 一的英国消费者表示未来十年他们很 可能网购为主。这短期内对包装的影 响可能不明朗，但目前品牌在线上展 现的包装体验不尽人意。鉴于包装依 然是影响人们购物决定的不可或缺的 部分，品牌必需探索网购带来的机会 和威胁 在即将到来的一年里，英敏特全球包 装团队预测在线体验以及从实体店到 家的转变将成为包装设计表达和理念 的一个核心部分 线上包装 的展示与 作用 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看