'目录 营销背景 包装在营销中的作用 包装决策过程 包装决策要素 包装测试的对象和着眼点 包装测试的方法 包装各要素确定前考虑的问题 其他注意点 营销背景 自助式售货，包装是无言的售货员 消费者富裕，对包装更为重视 包装作为产品的一个部分，对产品/品牌形象作用越来越大 包装也是产品创新时考虑的一个方面 包装在营销中的作用 包装是完整产品中的一个重要组成部分 包装在营销中的作用 包装的功能已经超越传统的产品保护和提供运输便利的领域，进而成为一种强有力的营销手段 透过有效的产品包装设计，可以 引发消费者的尝试兴趣 传递产品的功能信息 强化品牌在消费者心目中的形象 产品差异化