2、本报告数据来源：头条指数（2016.06.01-2017.06.01）、问卷调查
（2017.08.04-2017.08.18）本报告问卷调研方法为在线调研，有效样本量
为952份，接受调查对象为今日头条平台上，优质短视频内容创作团队

注：问卷结果不代表今日头条官方立场
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内容变现为短视频行业的薄弱环节。平台补贴和广告是目前短视频创作团队最主要的变现方式。其中，短视频广告增
长迅速，占比逐渐扩大

问卷调查显示，59.87%的优质短视频内容创作团队里没有明确的市场营销人员分工，有47.9%不能盈利。从统计学
意义上看，团队成立时间越长，团队越可能盈利；团队有市场营销人员，团队越可能盈利

泛娱乐占据了短视频内容供应、消费、营销不同环节中最重要的部分，但随着游戏、汽车、亲子育儿类等领域的营销
需求的垂直细分化，其将倒推短视频生产向更为垂直领域发展

盈利和收支平衡的短视频团队的广告主主要来自：娱乐、餐饮、互联网领域。从短视频营销实现路径来看，大部分行
业都是广告主主动找上门，不过汽车、旅游行业是例外，短视频团队主动寻找广告主的情况更多

从不同短视频内容所对应的广告主领域来看，文娱消费型的的短视频内容，对应的广告主领域更为宽泛；而垂直型的
短视频内容，与其对应的广告主领域相关性强

在短视频营销中，不容忽视的是平台的价值，平台除了帮助分发之外，也很大程度扮演了广告中介的角色，特别是在
手机、育儿、亲子、互联网等领域

核心发现
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目录
一、短视频行业基本情况
短视频内容消费势头正好
短视频变现方式与环境
二、短视频团队变现现状
短视频团队建设特征
短视频团队变现能力
短视频团队营销方式
三、盈利短视频团队剖析
盈利短视频团队建设特征
盈利短视频团队内容生产特征
四、短视频团队变现困境与出路
短视频团队变现困难原因
短视频团队变现解决路径
今日头条如何帮助短视频团队变现
短视频团队自主探索
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