相信电视的力量 克顿顾问 吴涛 2005年10月27日内容 中国电视盛世辉煌 全国频道迅速崛起 地方频道创新拓展 携手电视成就品牌中国电视广告主导有效传播 数据基础:CMMS 1998-2005s 目标人群: 12个城市15-59岁 %电视广告最具有权威性和影响力 数据源：零点调研，北京等10城市，2004年7月，N＝3212，18－60岁电视新闻比报纸更加出色 数据来源：克顿数据库（美国“读者学会”）中国电视创造顶级影响和销售 超级女声家喻户晓 神六航天万众瞩目 蒙牛酸乳销售奇迹中国电视广告收入高速增长04年四大传统媒体比较 数据来源：克顿数据库 中国电视广告份额成长空间巨大 （百万美元）2004年中、美广告投放情况 数据来源：克顿数据库（TNS） 单位：亿美元 中国电视广告份额成长空间巨大内容 中国电视盛世辉煌 全国频道迅速崛起 地方频道创新拓展 携手电视成就品牌全国频道占据近六成电视收视份额 数据来源：克顿数据库直辖市+23省网，0600－2400，2005年1-9月 全国收视份额中心制 频道制 专业化 品牌化 中央电视台加速推行品牌战略中央电视台总体份额持续增长 数据时间：04.9-05.10数据地区：31个省会城市数据来源：克顿数据库目标观众：4+收视率% 中央一套收视率增长 目标人群：4+数据来源：克顿数据库-31个省会城市 中央一套剧场时段收视率提升明显收视率% 中央二套收视率增长 中央二套白天收视率涨幅较大 二套黄金时段播出的梦想中国等带动了整10月整体收视率的上涨 目标人群：4+数据来源：克顿数据库-31个省会城市收视率% 中央三套收视率增长 目标人群：4+数据来源：克顿数据库-31个省会城市 中央三套晚间1935播出的自办栏目欢乐中国行、星光大道、挑战主持人等栏目的收视率上升明显收视率% 中央八套收视率增长 中央八套晚间黄金强档和22点之后的海外剧场表现十分突出 目标人群：4+数据来源：克顿数据库-31个省会城市数据来源：克顿数据库31省会城市组，4+， 2004年8月&2005年8月 涨幅 收视率% 中央十二套收视率增长 西部频道 法治频道省卫视阵营分化明显 第一方阵日益强大 数据来源：克顿数据库31省会数据时期：2002.1.1- 2005.9 0600－2400 收视份额 21 垄断性的 娱乐资源 创新的 娱乐活动 创新、差异化的 娱乐节目 快乐中国 创新活力 频道形象 全国知名的 娱乐主持 获全国性 主持奖项 良好的 发展空间 时尚轻松的 主持风格 动感靓丽的 频道宣传片 时尚的 频道网站 响亮的频道口号 “快乐中国” 持续的 频道推广 好剧全国独家 播映发行权 大型活动 独家承办播出 历年优秀 娱乐资源积累 创新活动 客户导向 栏目系列 营销活动 高参与度的 系列选秀活动 电视剧 营销、公关 观众导向 设计、制作、编排 大众化 娱乐 节目品牌积累 CI系统 橙色系 频道包装 触达全国最广的 年轻观众 优秀的 节目制作团队 湖南卫视——战略创新 22 湖南卫视战略创新 收视率持续上升 % 数据来源：克顿数据库31省会城市组 目标人群：4+数据时期：2003年/2004年/2005年1月至9月 锁定全国 锁定娱乐 锁定年轻 23 《大长今》带动晚间收视增长迅猛 数据来源：克顿数据库31省会城市组 目标人群：4+数据时期：2003年/2004年/2005年1月至6月/2005年7月至8月/2005年9月1日至10月8日 收视率：% 24 丰富、高质 电视剧资源 到达最广 电视剧观众 电视剧 观众导向 前期涉入 特色节目 差异推广 资料来源:克顿顾问卫视战略研究 买断好剧 独家播映 电视剧 系列活动 完善的 覆盖体系 与队伍 充裕的 落地经费 协议落地 先发优势 电视剧 观众洞察 专业研究 /咨询结构 长期合作 第一时间 看到新剧 定制采购 供应商 深度合作 编排 系列化 分众化 涉剧系 列栏目 垄断剧 的 整合推广 “剧行天下” 大众最喜欢的 全国性频道 自制 原创好剧 专注于 电视剧 运营 锁定收视 随时可看 播出比重 70%+ 高比例 购置上星 首播剧 安徽卫视围绕电视剧战略定位打造系统 25 数据来源：克顿数据库24测量仪城市目标人群：4+ 数据时期：2005年6月11日-14日最新三天数据1940-2130 六月四家强势卫视同时开始首播《军人机密》第一剧场品牌+速度优势，价值凸显 收视率% 31、32集 28、29集 34、35集 22、23集 20、21集 24、25集 19、20集 20、21集 21、22集 19、20集 21、22集 综艺栏目 第一剧场同部好剧，收视占优 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看