Gotrade股票网上市期宣传推广方案Prepared by:北京国风广告公司Internet市场分析 中国大陆Internet发展非常迅速，未来的市场潜力巨大 1999年底网民数量达890万； 1999年底我国www站点数共计15153个 Source: CNNIC 1999/11 据China Marketing & Media Survey 1999调查显示： 1999年度北京/上海/广州的网络用户数量已经达到1319.4万 中国大陆Internet发展现状---用户主要是受过高等教育的中青年 群体 网民主要是一些受过高等教育（大专以上）的中青年人；其中90%左右的网民年龄在18--40岁之间；主要从事于计算机行业、中外合资、独资企业和商业贸易领域等 Source: CNNIC 1999/11 网络用户的年龄主要集中在15-24岁和25-34岁两个年龄段 从使用网络的频次来看，每周使用到2-3次以上的用户北京和上海地区主要集中在25--34岁，而广州主要集中在15--24岁；但总体上讲，三地都集中在15--34岁 Source: China Marketing & Media Survey 1999中国大陆Internet发展现状---网站类别 从国内现有网站的性质来看：主要有电子商务和信息门户两大类网站，其中信息门户类网站主要有水平门户和垂直门户网站，水平门户主要以搜狐、新浪、网易为代表，信息多，试图满足各种网民的信息需要和服务为特点；垂直门户主要以针对性的用户提供针对性的服务，内容比较向纵深发展如和讯网（证券）、百姓网（房产）等等所谓策略（A点O点B点） A OB 让股民在 gotrade上实现在线交易（与证券商的合作的前提）在传统炒股平台上操作1、让股民知道gotrade，并让一部分人上gotrade 2、让证券商了解gotrade 网站并且对其产生信任我们的目标2000年度成为国内股票网的NO.1注册用户数达到10万户（针对股民）合作伙伴联盟达到XX位（针对证券交易所）日访问人数25万人次（点击率）gotrade市场背景-------让我欢喜让我忧！一、欢喜1、中国炒股人数已突破4000万2、中国互联网技术迅猛发展上网人数迅速发展3、利用“上网交易大势所趋”二、忧内忧：中国股民习惯于传统的炒股平台外患：证券网站发展迅速WHO对谁说宣传对象股民4000万网民400万潜在股民一类目标对象： 1、年轻（24---35岁）、教育程度高，对新鲜事物感兴趣（时尚一族）；2、对网络有兴趣；3、股民；二类目标对象：（对财经、炒股感兴趣）三类目标对象：（证券交易所的决策者）——前期主要影响目标(WHO)对谁说网民400万WHAT说什么竞争对手分析(一)、显性竞争者1、和讯网优势点：发展时间长、资讯丰富（证券周刊）不利点：广告投入少、知名度不高2、盛润网优势点：开通时间长、发展完善不利点：广告投入少、知名度低(二)、隐性竞争者－－传统的炒股平台优势点：以为股民接受（相对安全）不利点：繁琐、环境差不快捷总结：1、短期内（2~3个月）显性竞争者不足挂齿。2、隐性竞争者与之共存一段时间，利用其弱点逐步打跨 产品分析机会点：1、gotrade即将在纳斯达克上市2、网上交易成为趋势（只有gotrade具备此条件）3、竞争没形成气候（强者生存）问题点：知名度低 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看