全球移动互联网
市场数据大揭密系列之
（菲律宾篇）
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若要问手游出海目前最为火热的区域，毫无
疑问是东南亚莫属。东南亚区域由于其地理位置
与中国相近，从文化、历史乃至宗教都有着极大
的渊源，以至于产品的受众属性和中国有着不小
的相似性。对CP来说，一款产品投放至欧美，或
许要从美术、文案、付费系统等各个方面大动手
术进行较为复杂的换皮工作，而在东南亚发行则
本地化工作量会相对轻松很多。然而，在东南亚
发行产品也并非毫无阻力，涉及六种语言、三大
主流宗教信仰、五种历史文化使得过于轻敌的CP
也踩了不少的坑。Yeahmobi本次带来关于菲律宾
移动互联网市场的全方位解读，从广告、移动产
品、电商三个角度分析市场信息及给出建议
第一部分菲律宾移动互联网环境分析
第二部分……菲律宾移动广告市场规模分析
第三部分菲律宾社交、搜索现状分析
第四部分菲律宾移动游戏市场与支付分析
第五部分…菲律宾电商市场分析
第六部分…菲律宾市场总结
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导读
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菲律宾融合了许多东、西方的风俗习惯特点，国民约85%信奉天主教，4.9%
信奉伊斯兰教，少数人信奉独立教和基督教新教，华人多信奉佛教
菲律宾上层社会的人，由于受西方社会的影响,喜欢美国人的生活方式，最爱
茉莉花（国花）。菲律宾人很忌讳13”数。认为13”是凶神”，是厄运和灾难
的象征。菲律宾人喜欢黄色
菲律宾移动互联网环境分析
风俗
禁忌
移动
网络
人口
经济
为总人口1亿100万，0-14岁占34.1%，15-64岁占61.7%，65岁以上占4.2%
是亚洲最年轻的国家
人均GDP：2794美元，2014年GDP增长率6.1%，2015年上半年GDP增长率
5.2%
菲律宾为发展中国家，新兴市场之一，虽然近几年经济增长很快，但贫富差距很大，被世界银行列为中
低等收入国家。贫穷家庭的比率依然超过60%
菲律宾的互联网普及率达46%左右，菲律宾网民平均每天上网6小时，平均速
度仅为2.5Mbps，仅高于印度
56%
44%
Mobile Internet users in Philippines by
Gender
MaleFemale
菲律宾年轻人对移动互联网的使用率偏高。在18
岁到24岁，菲律宾的移动互联网用户占了36%，
比东南亚的平均数值搞了8个百分点。在移动互
联网用户中，倾向于英语的用户占40%，菲律宾
语的用户占60%
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移动
设备
印尼是东南亚最大经济体及G20
成员国，人均GDP：3500美元
相当于中国2009年左右的水平，
具有一定的消费和支付能力
华为打算在15年争取10%的份额，中国其他品牌小米、魅族也着眼于菲律宾，来扩展其亚洲市场
52%
33%
15%
Mobile perator share in
Pilippines
SmartGlobeSun
Smart、sun同属于PLDT集团， PLDT是菲律宾国有企业
作为菲律宾第一大运营商Smart 拥有7000万用户，Globe
拥有4270万
菲律宾是全球LTE网速最慢的国家之一，Smart的网速
4.43Mbps，Globe的网速6.64Mbps，而澳大利亚的LTE网
速可以达到24.5Mbps
菲律宾是东南亚地区第三大手机和平板电脑市场，排在印度尼西亚、泰国
之后。菲律宾移动用户数为1.13亿，移动手机普及率113%左右。智能机约
2600万台，智能手机普及率26%左右。2015年有望达到50%。当地手机品
牌的低价位是促进智能手机增长的主要因素
2014年的菲律宾智能手机市场上，本地厂商市场占有率已从49%提高到
57%，出货量排前五名的智能手机厂商依次为Cherry Mobile（占总出货量
21.9%）、三星(13.3%)、MyPhone(11.2%)、联想(6.5%）和Torque(4.8%)，
仅有三星和联想两家外国厂商进入前五
0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%
Samsung
Other
Sony
Cherry Mobile
Lenovo
LG
Alcatel
MyPhone
43%
29%
7%
7%
5%
3%
3%
3%
Mobile Phone share by brand
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0%5%10%15%20%25%30%35%
Tablet
Laptop/netbook
Desktop computer
Smart TV
SmartWatch
Fitness tracker
E-reader
30%
25%
23%
7%
3%
2%
2%
Tablets more popular than Laptops
在菲律宾，平板设备比笔记本电脑和台式电脑都更受欢迎
024Market
Capital
People
Culture
Infrastructure
Regulations
Ecosystem Ratings
USPhilippines
对菲律宾和美国的移动互联网生态环
境进行评级分析，Philippines的移动互
联网市场的强点”在于其人口基数和行
业规则方面。其行业研发、技术能力
是其弱点
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