年龄代际70.80.90 购车心态与行为差异 数据详解 汽车消费 新常态 研究报告 研究 背景 采集方法：线上调研和线下深访共同采样 被访者均为近三年内已购车或者未来一年预购车的汽车消费人群 男性被访者=94% 18-45岁被访者=92%90后被访者=27% 一线、二线、三线及以下城市占比分别为28%、40%、32% 华扬数字营销研究院&爱卡汽车创新营销研究院 “汽车网络论坛用户购车心态与行为研究，2015” 年龄 代际 708090 需求决策接触点 购车状态 华扬数字营销研究院&爱卡汽车创新营销研究院 汽车网络论坛用户购车心态与行为研究，2015 首购车,37.3% 首购车,33.3% 首购车,15.2% 换购/增购,35.3% 换购/增购,44.0% 换购/增购,56.3% 已购车，无换购计 划,27.5% 已购车，无换购计 划,22.6% 已购车，无换购计 划,28.5% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 90后 80后 70后 成为换购增/购主力军 90’s 80’s 70’s 购车计划更集中于增/换购 进入首购车高峰 需求决策接触点 购车动机 华扬数字营销研究院&爱卡汽车创新营销研究院 汽车网络论坛用户购车心态与行为研究，2015 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0% 生活需要 工作业务需要 淘汰旧车 资金原因 心仪车上市 发现心仪车型 周围人都有车，自己也想有 限牌照，先占位 父母/家人提出购买 90后 80后 70后 购车动机考虑综合全面 90’s 80’s 70’s 工作业务需求和淘汰旧车是区别于80 后90后的动机 看到别人有车的从众压力与对心仪车 型的渴望较为强烈 出于生活需求的购车刚需明显 共性
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