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从幕后到台前，融入To C经济。近年传感器价格的持续下降使更多场景
具备了应用物联网技术的可能。低功耗技术的出现使物联网广覆盖、低能
耗的实现成为可能，进而扩大了它的应用范围。经过多年渗透，物联网技
术从智慧城市、工业制造等传统领域向更多实体经济场景迈进，如可穿戴
设备、新零售和共享经济等。我们看到物联网技术正以更为直接的方式融
入用户的消费行为，这使用户数据和物联网更为紧密地连接在一起
以可穿戴设备为端口获取用户数据，基于数据分析提供增值服务。可穿戴
设备以多种形式为用户提供便携式的智能娱乐和监测服务，并以此获取用
户日常行为数据。对于供应商而言，通过搭建自有平台同时引入第三方合
作伙伴提供增值服务，是当前对用户数据商业化的固有模式
新零售模式不断更新，数据与实体深度结合。盒马鲜生的智慧购物模式进
一步证明了物联网传输数据，提升商场运营效率的能力。而Amazon Go
概念的提出，则将物联网以物替人、将数据与实体融合的特性提升到了新
的高度，并为此种模式从零售复刻到其他场景提供了更多的想象空间
解决共享经济信息不对称，实现长尾数据互联。物联网以识别、定位等技
术进一步解决了共享经济中物品信息不透明的痛点。从租房、网约车再到
共享单车和共享充电宝，物联网的不断成熟将使共享物品更为轻资产化，
最终实现对大量个性化的长尾物品的连接。未来，当更多的长尾物品纳入
共享经济的范畴，碎片化的数据将得到更好的整合利用
海外相关标的：全球网络解决方案提供商思科、可穿戴设备龙头Fitbit、
嵌入式应用安全连接技术领导者恩智浦和物联网资源整合平台仁天科技
控股。A股相关标的：拥有商业智能化物联网解决方案的思创医惠、致力
于商业数据分析的汇纳科技以及智能停车领域龙头捷顺科技和数字政通
风险提示：（1）低功耗技术的投入应用不及预期；（2）市场竞争加剧
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接棒“后互联网时代”，融合To C经济
＃createTime1＃ 2017年05月30日
请阅读最后一页信息披露和重要声明- 2 -
行业深度研究报告
目录
1、物联网深度融入生活场景，爆发条件成熟 - 4 -
1.1、背景：互联网获客成本提高，以物互联时代正式开启- 4 -
1.2、爆发条件的演进：从传感器成本的下降到低功耗广覆盖技术的出现 ... - 6 -
1.3、持续的渗透：从幕后到台前，融入To C经济- 9 -
2、可穿戴设备：与用户行为深度融合，低功耗有效解决痛点 ......... - 10 -
2.1、行业持续增长，以设备为端口获取数据 ....... - 10 -
2.2、关于数据的需求贯穿了用户和供应商的商业行为 ..... - 12 -
2.3、低功耗技术有效解决可穿戴设备痛点 .......... - 13 -
3、新零售：构建线下数据渠道，服务零售实体发展 ........... - 14 -
3.1、四大因素决定线下零售对于物联网的需求 ... - 14 -
3.2、互联网公司转战线下，布局新零售 .. - 15 -
3.3、Amazon Go,以物联网为基础的实体零售....... - 17 -
4、共享经济：有效解决信息不对称，实现数据长尾连接 .... - 18 -
4.1、物联网是解决共享经济信息不对称的关键所在 ........ - 18 -
4.2、共享单车的运作得益于物联网技术的支撑 ... - 19 -
4.3、打通长尾部分，连接万物共享万物 .. - 22 -
5、投资建议及推荐标的 ..... - 25 -
6、风险提示........... - 27 -
图 1：2007年-2016年中国网民规模及其增速情况 ... - 4 -
图 2：2007年-2016年中国手机网民规模及增速情况- 4 -
图 3：阿里巴巴近年来活跃买家增速下滑，获客成本逐年提升 ......... - 4 -
图 4：2016年-2020年中国物联网市场规模增长情况- 5 -
图 5：全球物联网市场投入处于持续增长阶段 .......... - 5 -
图 6：全球物联网设备将超过300亿台........ - 6 -
图 7：传感器仍将是未来几年物联网投入的重点方向 ........... - 6 -
图 8：2015年至2020年全球物联网复合投资企业将占主体.. - 9 -
图 9：思科及合作方的物联网解决方案从多方面提升物联网效率.... - 10 -
图 10：可穿戴设备市场仍将保持稳定增长 ..- 11 -
图 11：智能可穿戴设备类型多样 ....- 11 -
图 12：全球物联网市场投入处于持续增长阶段 .......- 11 -
图 13：70%以上的用户因为追踪数据而使用可穿戴设备..... - 12 -
图 14：小米运动APP围绕用户数据提供一系列增值服务 ... - 13 -
图 15：四大因素正在改变零售业的格局..... - 15 -
图 16：阿里巴巴在新零售领域紧锣密鼓的布局 ...... - 16 -
图 17：二维码扫码为零售前段环节构建了物联网闭环........ - 17 -
图 18：盒马微链系统的运作模式 ... - 17 -
图 19：物联网技术贯穿了整个Amazon Go的体验流程 ...... - 18 -
图 20：共享经济整体市场规模有望突破13万亿 .... - 19 -
图 21：交通出行仍然是共享经济的热门领域.......... - 19 -
图 22：2019年共享单车市场规模将突破230亿元.. - 20 -
图 23：未来三年共享单车用户数将呈10倍以上增长 ......... - 20 -
图 24：共享经济、物联网、自行车制造业构成共享单车 .... - 21 -
图 25：物联网技术贯穿共享单车 ... - 21 -
图 26：共享单车对物联网的投入集中于采购和运维 ........... - 21 -
图 27：华为先后与ofo、一步单车和摩拜单车启动战略合作........... - 22 -
图 28：共享经济的演变过程呈轻资产化、长尾化... - 23 -
