好好玩 微博营销@房地产运用 @黄章林 20111120 云南 昆明 DAY 1 DAY 2 2001-2011 经典地产案例赏析 房地产品牌与营销基本共识 2011 房地产营销新趋势 微博营销 @房地产的运用 房地产营销九宫格 案例与方法 以旅游地产为例 123企划模型 说明 再一次 改变一切 营销者 要跟上 2012 真正的 房地产微博营销年 “怎么成为微博达人？” “玩。” “你玩，或者不玩，TA都在那里” “至于你玩不玩，我反正玩了” 微博九问： 1，为什么玩？工作，学习，生活。 2，什么叫达？名人，草根，官方。 3，怎么定位？原创，精选，柜台。 4，如何命名？品牌，定性，应变。 5，包装攻略！头像，标签，模板。 6，内容做法！时间，形式，内容。 7，互动秘笈！关注，评论，转发。 8，运维大忌！定位，分工，执行。 9，成功之道，微博之妙～ #地产微博营销#连载之一：《三多三少》。上微博的多，玩得好的少，地产圈玩得好的少之又少；做地产的多，懂微博的少，做地产又懂微博的尤其少；营销者多，创新者少，地产微博营销达人更加少～你可以关注下一条《三纵三横》 H’@+ H’@+ 建立官方网站 建立官网的手机版 设立微博 （新浪） 设立社交网络账号 （人人） 投放关键词广告（谷歌） 投放针对性的网站广告 建立邮件列表或会员库 利用视频分享站（优酷） 利用文档分享站（豆丁） 利用图片分享站（FLICKR） 加入行业分类黄页 地图位置标示（谷歌） 创建或影响百科词条（百度百科） 创建手机应用软件 15. 建立网络媒体关系（网编） 16. 提交点评分享类网站（大众点评） 17. 利用团购网站（美团） 18. 利用折扣券网站（维恰） 19. Freebies （墙纸，铃声等） 20. 介绍奖励 网络营销工具和渠道 （一般行业） H’@+ 微：小玩意儿，好处与局限 微博：基于互联网平台的小型个人博客。 微博不是媒体，它只是工具，在这个工具上发布信息的“人”是媒体 微博是美国推特的中国变种，目前中国，推特的表兄弟大概有8家，号称八大微博。而在早前，饭否、嘀咕是中国最早的微博形态 作为微型博客的始祖，Twitter在2009年的一次改版中，输入框旁边的提示“What are you doing”被“What's happening”(正在发生什么？)取代。通过这一重大改变，Twitter表明了从记录生活向实时记录新闻事件转型的态度 H’@+ 微博：一句话博客，MINI的自媒体 H’@+ 我的 信息 转发 关注 讨论 直接指向 万名明星/名人 500名企业高管 数千名媒体、记者 数千名草根舆论领袖 1500家企业机构24千万级普遍用户影响力来自 人的聚集 H’@+ H’@+ 微传播 微传播=人+心理+行为三元平衡 #地产微博营销#连载之二：《三纵三横》。三纵：企业、员工、客户，建立微博营销的三个主体的立体关系。三横：定位、内容、执行，实践微博营销的三个环节的无缝连接。～你可以关注下一条《地产微博营销九宫格》 H’@+ 企业微博是基于微博建立的商业化网络平台，企业可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建网络社区，实现即时商业分享，同客户互动与对话 企业微博 营销平台 蓄客池 对话平台 监测平台 客户中心 自媒体 企业微博六大功能 H’@+ H’@+ #地产微博营销#连载之三：《地产微博营销九宫格》。1个中心：定位。企业也好，楼盘也好，客户会也好，领袖也好，草根也好，小号也好，每个微博都是一个丰满的人。2个基本点：内容与互动。内容是提供东东；互动是发生关系。6大关键步骤：～你可以关注下一条《地产微博营销九宫格》续 H’@+ #地产微博营销#连载之四：《地产微博营销九宫格》续。1个中心：定位。2个基本点：内容与互动。6大关键步骤：内容方面，1）微博命名。2）各种微博现场营造。3）即时更新的货。互动方面，4）微广告，硬的、软的。5）微活动，线上、线下。6）微柜台，客服、电商。～你可以关注下一条《九案例 地产篇》 H’@+ 1 微博命名 微博 定位 内容 互动 2 微博包装 3 微博更新 4 微广告 5 微活动 6 微柜台 H’@+ #微博实名方法# 01.正面全裸型@戴晨露； 02.国际倒装型@兆娟张； 03.中英混搭型@tina叶婷； 04.前缀公司型@易居石健； 05.后缀公司型@林风易居； 06.前后微博型@微博金库 @赵犇微博； 07.前后城市型@黄志伟重庆@张建-苏州； 08.行业描述型@商业地产高云飞； 09.特殊日子型@龚晓欣0102； 10.微小添加型@新聚仁_陈琳2#地产微博营销#连载之五：《九案例 地产篇》。1，企业集团：保利地产。2，区域公司：上海金地。3，服务企业：三益中国。4，楼盘：深圳万科红。5，现象：光耀地产。6，活动：和乐中国。7，事件：必须乐观。8，领袖：任志强。9，草根：黄章林～（求勘误与补充）你可以关注下一条《九案例 非地产篇》 H’@+ 记忆点2. 活动 和乐中国 遗憾点1. 更新 1月1次 记忆点1. 官方 全国群微 记忆点1. 操盘手 四大才子 记忆点2. 广告 平墅赫本 遗憾点1. 企业 官方微博 记忆点2. 人物 各种活跃 遗憾点1. 标准 知识管理 记忆点1. 群 各种微博 记忆点2. 互动 各种参与 遗憾点1. 个案 期待万科 记忆点1. 案名 营销3.0 记忆点2. 广告 各种创意 遗憾点1. 豪宅 期待突破 记忆点1. 案名 价值观 记忆点2. 争议 谢谢你们 遗憾点1. 评价 缺乏标准 记忆点1. 文案 必须乐观 记忆点2. 朋友 小潘潘 遗憾点1. 技术 刷屏帝 记忆点1. 言论 讲真话 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看