中文摘要
截止到2012年底，我国网民数量已逾5亿，互联网普及率逾40%，网络购
物已达3亿。在这样的时代背景下，网络营销手段已渐渐取代传统的企业营销模
式，作为一种主流网络营销手段，微博受到各界的关注。本文将重点分析基于微
博营销视角，首先介绍了微博与微博营销的基本概念，其次使用实例介绍了微博
营销手段，探讨并对比了微博对比传统营销的差异，并提出了针对教育培训行业
微博营销模式特有的问题的解决策略。
本文作为一项跨学科性质的研究探索，借鉴并且使用了营销、传播、公共关
系、广告等相关学科的理论与知识，在阅读了对微博在企业营销相关大量文献之
后，对于这个议题的重要性进行了深入浅出的系统性探索。本文的构成主要分以
下几部进行讨论：第一，介绍并回顾了微博的发展过程，对微博营销在国内外研
究现状，针对当代的文献作出了总结回顾。第二，提出了归纳总结了微博的定义
以及微博的特性，并且基于微博的特点，在对比传统的营销手段后，分析微博在
企业营销的实际应用中的优势。第三，对教育培训行业发展现状及外部环境与内
部环境的分析，并提出了教育培训行业传统营销存在的问题，只有将传统的营销
观念进行改革，进行营销方式方面的创新，才能获得更高的市场份额。第四，在
第三部分的基础上，对教育培训机构实施微博营销的可行性和必要性进行分析，
并规划培训行业微博营销的内容，提出运营方案以达到推广的目的。第五，讨论
微博营销在企业中的应用有可能出现的几个风险，从而提出几种有效的风险防范
措施。最后，总结本文的主要观点，并对微博营销的未来进行展望。
关键词：微博；教育培训；微博营销；营销策略
。。。。。。以上简介不含段落格式