2011中信银行ETC业务媒体推广方案
推广目的：
利用杭州一线媒体的公众影响力，通过广告版面宣传，扩大ETC业务的市场认知度及中信银行信用卡的宣传推广，提升整体品牌形象。同时，针对目标用户群进行一定的精准投放，提升宣传实效，以最经济的成本获得宣传效果最大化

推广策略：
《都市快报》内页、汽车版通栏广告 + 主城区目标人群DM夹报覆盖
媒体选择理由：
《都市快报》作为杭州最具影响力的主流报纸媒体，其阅读率、影响力皆位于行业前列，且阅读群体偏年轻与时尚化，与ETC业务的目标用户群更为契合，因此选定《都市快报》作为主要投放的纸媒。汽车专版在购车人群中关注度较高，可进行一定的版面宣传，同时配合其它内页版面进行投放

DM夹报广告目前在杭州接受度与宣传效果皆较好，它可以随报进入家庭，对实力消费人群影响度高，且形式出挑，易于被关注，相对报纸版面更具性价比，互动效果好，因此可作为报纸媒体投放的配合

推广时间：
2011.5——2011.9
共5个月
推广主题：
中信银行ETC“三省”计划——
省时省钱省油 开车越“省”越快乐
国际最先进的高速公路收费系统，潮流所向

“三省”——2秒钟就能轻易完成高速收费过站流程，省时；3年内高速通行费9.7折，加速节省行驶费用，省钱；减少停车时间与尾气排放，驶入低碳行车时代，省油

在中信指定4S店购买新车或维护车辆，即能免费赠送ETC设备
办理中信ETC，有机会获得价值**元的大奖，使用中信ETC信用卡付费最多的可获价值**元的油卡
投放节奏及预算
《都市快报》
DM夹报
时间
版面/次数
价格
版面/次数
价格
5月
汽车专版通栏1次
36630元
《都市快报》夹报1次（主城区20万份）
50000元
内页通栏1次
31140元
6月
汽车专版通栏1次
36630元
7月
汽车专版通栏1次
36630元
《钱江晚报》夹报1次（主城区20万份）
50000元
8月
汽车专版通栏1次
36630元
9月
汽车专版通栏1次
36630元
《都市快报》夹报1次（主城区20万份）
50000元
内页通栏1次
31140元
合计
245430
150000
总计
40万元
注：此费用已包含媒体投放代理及服务费用
表现形式建议：
表现形式一：
以漫画的形式对比展现有ETC车辆与未安装此设备的车辆在经过高速公路收费站时的情景。有ETC，过站只需2秒，用油量始终稳定，费用便宜3%，以诙谐有趣的方式直观展现ETC优势

即刻省油，我有我的低碳车道
中信2011试驾行动，用ETC，开越多省越多
表现形式二：
以DM异形的形式，更精美，更实用，将广告做成可以贴在车上的贴纸，上书“新手上路”、
“请加93#油”等，吸引读者长时间保留广告，提高广告阅读率

浙江广策传媒
2011.4
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