西区大众年度营销整合提案 汽车价值的典范 2008大众的颠覆 SHAPE FAW-VW BE A FLAG IN WEST AREA PART TWO 抓根本问题，作全面解决 打造“汽车价值典范”的强势品牌形象， 实现一汽大众A，B级汽车市场业务的全面整合， 让捷达的销量及美誉度成为行业第一， 提高速腾，迈腾的销量 让一汽大众成为西区市场中人们最喜欢的汽车品牌 我们行动的目标/GOAL 融入一汽大众， 作一汽大众的营销顾问团队， 一步一个脚印， 共同创造，实现共赢 我们的工作定位/DEFINE 经验积累曲线：一个开始 新疆，云南，重庆，湖南，四川市场走访 DARSINA信息资源库 一汽大众4S,经销商等 成功汽车品牌案例 四川，成都市场定性研究 多次与你们有关经理探讨 大量汽车行业资料借鉴 一汽大众和竞争品牌广告研究 全球视野，全国作业，扎根西部 站在全局看西区 Look at West on all sides 人间仙境的西部 快速发展的西部 湖南： 2007年，全省GDP为7493.17亿元,按可比价格计算,增长12.1%，比上年提高0.5个百分点。 人均GDP2006年，按常住人口计算，人均GDP为11830元。 GDP比重2006年，全省三次产业结构为17.8∶41.7∶40.5 云南： 2007生产总值4001.87亿元/均生产总值8961元/财政总收入887亿元/地方财政一般预算收入379.9亿元/地方一般预算支出893.5亿元/社会固定资产投资2220.5亿元/社会消费品零售总额1188.88亿元 快速发展的西部 重庆： 2007年，全年实现地区生产总值3486.20亿元，比上年增长12.2%，按常住人口计算，人均地区生产总值达到12437元，比上年增长11.9%。全市地方财政收入达到529.46亿元，比上年增长30.5%，其中一般性财政收入317.72亿元，增长23.7%，占财政收入的60.0%。全社会固定资产投资2451.84亿元，比上年增长24.9%。建设与改造投资1822.21亿元，比上年增长26.1% 新疆： 2007年经济建设数据：生产总值3018.98亿元/人均生产总值14871元/全社会固定资产1567.05亿元/社会消费品零售总额727.59亿元/进出口总额91.03亿美元/实际使用外商直接投资1.04亿美元 快速发展的西部 四川： 2007年经济建设数据：生产总值8637.8亿元/全社会固定资产投资4524.5亿元/社会消费品零售总额3421.6亿元/实际利用外资14.7亿美元/外贸进出口总额110.2亿美元/旅游总收入979.6亿元/入境旅游者140.2万人次/旅游外汇收入4亿美元 西区/WEST OF CHINA 西区幅员辽阔，民族众多 山川秀美，交通险阻，道路参差 地形多样，生态丰富，差异明显 经济稍逊，发展迅速，市场广阔 西部大开发，成渝新经济圈,带来发展的新机遇 西部，一片仙境，一块热土，广阔天地，大有作为 站在西区看一汽 Look at FAW-VW on the side of WEST 汽车行业资料扫描 日系 美系及其他 迈腾 速腾 捷达 一汽大众 ACCORD/CARMY/ MONDCO PASSAT 一汽大众面临来自日系及美系的全方位竞争威胁 ACCORD CARMY/ CIVIC/ COROLLA FOCUS/ OCTAVIC PEUGEOT SANTAN\ ELYSEE 西区市场的调查 大西南广告集团，依靠集团全国作业的优势，特别是在西区强大的执行能力，我们的分支机构和联盟单位深入到西区的每一个市场，。在一汽大众的作业上，我们的团队深入到西区的每一个市场，详细了解每一个区域市场的特点，从而从市场中寻找到突破口，这是我们一贯的作业主张！ 07年1-8月FAW-VW份额7.9%，排名第3，其中大众品牌份额6.4%，排名第4 大众西区市场份额 大众西区市场去年1-8月同期增长率 新疆 一汽大众新疆市场1-8月销售情况 云南 一汽大众云南市场占有率 一汽大众云南市场1-8月销售情况 重庆 一汽大众重庆市场1-8月销售情况 一汽大众重庆市场占有率 湖南 一汽大众湖南市场1-8月销售情况 四川/成都市场的定性研究 一汽大众四川市场占有率 四川市场在五省中贡献度 2008，抓好两件大事 1、捷达：加强“伙伴”形象，提升捷达品牌竞争力，为捷达保值 2、速腾与迈腾：加大推广传播力度，增强消费者认知 我们具体要做什么 / What will we do in details 第一章 汽车市场的简析与启发 第二章 一汽大众西区品牌策略建议 第三章 一汽大众西区品牌架构管理 第四章 一汽大众西区品牌整合推广策略 目录 CONTENT 第五章 一汽大众西区媒体推广策略 第六章 服务团队架构及服务体系 第一章：汽车市场简析与启发 全球/中国/西区 轿车市场态势简析 中国汽车市场 1、经济的快速发展，汽车市场的前景广阔，特别是A,B级轿车市场庞大，仍是市场主流！ 2、各大汽车厂商新品频出，民族产业的发展壮大，市场竞争越趋白热化！ 3、德系，日系，美系车仍占市场主流，08年日系车风头强劲，对市场的影响力巨大！ 4、汽车购买越趋私人化，家庭买车成为市场主流，车主越来越呈现年轻化！ 5、中国用1亿人口拥有驾照，给我们很大市场的同时，也给了我们更多的思考，不同的市场需求越来越明显化！ 6、2007年，中国汽车行业的市场规模增长超过22%，大大高于中国制造业的平均市场增长率。尽管因为今年汽车降价损失了近400亿元人民币的利润，但整体经济效益依旧不错，整个汽车行业利润突破1000亿元人民币。 7、从2002年汽车产销量突破300万辆大关，到今年有望突破850万辆，短短5年中国汽车市场年产销量增长了近两倍，而轿车市场年销量更是增长超过4倍。如今，中国汽车工业愈加明显地成为跨国公司全球战略的重要部分，不断加大对中国合资企业的投资力度便是最有力的佐证。大众、福特、通用、丰田等跨国公司相继追加投资、扩充产能、建立零部件基地和研发中心，刚刚拆分不久的戴姆勒和克莱斯勒忙着完善各自在中国的战略布局，在所剩不多的中国企业中抓紧物色新的合资伙伴。中国汽车市场国际化竞争进一步升级。 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看