请务必阅读正文之后的免责条款部分 1 [Table_MainInfo] [Table_Title] 网生时代，开启屏霸模式 投资评级 [Table_Summary] 投资要点： 类别 市场空间（2020年） 网红经济 1000亿 网剧 700亿 网综 50亿 网大 20亿 付费制 30亿 IP衍生 200亿 合计 2000亿 平台类：我们认为视频行业在全民付费、视频电商和网络广告等因素 的促进下，视频平台仍然会有较大发展空间，乐视网是A股唯一的 视频平台类公司。网宿科技、迅游科技、二六三是将是长期受益于视 频行业高速发展的标的 内容类：我们认为具有全产业链布局能力的IP制作公司在未来有较 大机会，而今年网络综艺的火爆也让我们看到了其中的机会，我们推 荐慈文传媒、华策影视、浙富控股、华录百纳 电商/网红经济：网红经济本质是IP变现，而电商是其中非常重要 的一块，其中光线传媒投资了网红电商缇苏备受关注，而光线旗下众 多的艺人资源也让IP变现成为可能 互联网营销类：省广股份、星推网络（新三板公司） [Table_BaseInfo] 发布时间：2016年7月13日 主要数据 行业指数 3571.91 上证指数/深圳成指 2988.09/10611.80 公司家数 29 总市值(百万元) 731426.82 流通市值(百万元) 464047.81 52周行情图 互联网软件与服务Ⅲ 上证综指 相关研究报告 《国元证券行业策略报告-2016年互联网行业 中期投资策略：互联网时代的大机遇》， 2016-6-27 《国元证券*公司研究*网宿科技*启动云战略， 畅享流量红利*褚杰*300017》，2016-6-19 《国元证券行业研究报告-互联网：《VR体验业 态近红海HTC VIVE最受益》——从亚洲景点 展看VR体验店生态》，2016-6-15 联系方式 研究员： 孔蓉 执业证书编号： S0020512050001 电 话： 021-51097188-1872 电 邮： kongrong@gyzq 研究员： 执业证书编号： 电 话： 电 邮： 地 址： 中国安徽省合肥市梅山路18号安 徽国际金融中心A座国元证券 （230000） 证券研究报告—2016年行业研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 目录 1 网生时代背景 ...6 2 网红篇 11 2.1 网红是什么 ...... 11 2.2 网红的类型 .... 12 2.3 网红进化论 ..... 12 2.3.1 网红1.0时代 ... 13 2.3.2 网红2.0时代 ... 14 2.3.3 网红3.0时代 ... 16 2.3.4 网红4.0时代 ... 18 2.4 网红经济爆发的逻辑 .. 19 2.4 国外网红案例 . 24 2.4.1 美国网红 .......... 24 2.4.2 韩国网红 .......... 28 2.5 网红经济的未来趋势 .. 29 3 网剧篇 .......... 32 3.1 什么事网剧 .... 32 3.2 网剧爆发的逻辑 ......... 35 3.3 网剧行业趋势 . 40 3.4 爆款网剧 ........ 41 4 网综篇 .......... 42 4.1 网综的历史 ..... 42 4.2 网综进化论 ..... 44 4.4 网综爆发的逻辑 ......... 47 4.5 网综未来发展及趋势 .. 51 4.6 多方式探索IP衍生 .... 53 4.7 爆款网综 ........ 55 5 网络大电影 ... 56 5.1 什么事网络大电影...... 56 5.2 网络大电影爆发的逻辑 .......... 60 6 市场空间及投资建议 . 65 图表 1 网生时代全产业链 ...6 图表 2 中国互联网普及率及网民数 7 图表 3 中国互联网普及率及网民数 7 图表 4 每周上网时长及上网地点 ....8 图表 5 中国网民年龄结构 ...8 图表 6 90后标签 .....9 图表 7 90后关注领域 ..........9 图表 8 90后品牌观 .......... 10 图表 9 90后购物习惯 ....... 10 图表 10 中国90后青年网络购物资讯获取渠道 .... 11 请务必阅读正文之后的免责条款部分 3 图表 11 网红类型 . 12 图表 12 网红进化史 ......... 13 图表 13网红1.0时代代表 ........... 13 图表 14 文学网红价值链 . 14 图表 15 文学网红代表平台 .......... 14 图表 16 资料来源：Alexa,国元证券研究中心 ...... 15 图表 17 事件网红价值链 . 15 图表 18 网红2.0时代代表平台 ... 16 图表 19 网红+电商模式 ... 17 图表 20 电商网红价值链 . 17 图表 21 电商网红商业价值TOP10.......... 18 图表 22 微博平台数据 ..... 18 图表 23 网红4.0时代代表 .......... 19 图表 24 网红百度指数 ..... 19 图表 25 年轻人购买服饰的选择 ... 20 图表 26 网红变现渠道 ..... 21 图表 27 消费观念的变迁 . 21 图表 28 传统流量成本 ..... 22 图表 29 五大B2C平台成本及流量占比 .. 22 图表 30 新浪十大影响力账号 ...... 23 图表 31 薛之谦微博广告 . 23 图表 32 TOP女装红人店铺粘性及转化率24 图表 33 博主网红代表及价值链 ... 25 图表 34 Youtube网红代表 ........... 25 图表 35 Youtube网红产业链........ 26 图表 36 Youtube与网红的合作模式 ......... 27 图表 37 Instagram网红代表 ........ 28 图表 38 韩国网红代表 ..... 28 图表 39 韩国网红变现方式 .......... 29 图表 40 公司化品牌化发展 .......... 30 图表 41 网红垂直化 ......... 30 图表 42 垂直化网红代表 . 31 图表 43 分答的运营模式 . 31 图表 44 网剧特征32 图表 45 网剧产业链 ......... 33 图表 46 网剧制作模式 ..... 33 图表 47 网剧营销模式 ..... 34 图表 48 网络剧一般盈利模式 ...... 34 图表 49 网剧发展历程 ..... 35 图表 50 网剧产量35 图表 51 政策汇总36 图表 52 网剧观看人群 ..... 36 图表 53 电视剧与网剧区别 .......... 37 图表 54 十大爆红网剧 ..... 37 图表 55 主流视频平台付费用户比率 ....... 38 图表 56 《盗墓笔记》及《太子妃升职记》付费情况 ...... 38 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看