文本描述
致谢
在论文完成之际,我首先向关必帮助和指巧化的指导老帅孙振江表水衷必的感谢。硕
I:化巧朋间,导师渊樽的学识、严谋的治学金巧、化满的K作热巧々创巧彷别I沛给巧巧下
了深刻印象,为我树立了学习典范,片使我终巧巧益。
感助止国辉教授、陈亮副教授、蔚巧.設副教授么巧论义题、巧答辩中化出的中祥座
议。在各位教授和专家的指导和帮助下使我顺利完成MBA硕-上论文。入学至今,导师无
论在学业上还是在生活上均提供了极大的帮助和关照,愿巧此向恩师表达深深的敬意和诚
擎的感谢。
感谢我的同学对论文中有关硏究工作及撰写等方面提出的良好意见,W及朋友平时对
我的照顾,感谢公法及研究生学院给我们提供这样一个学习机会,感谢工商管理学科的专
家、教授们对论文修改给予的指导和意见。
特別感谢多年W来含辛茹苦培弊教巧我的父巧,路走来不巧节巧的给予关必呵护,
成长路上的每一步都凝聚着父母的私血。感谢父母多年进行对我的无私付出,感谢他们为
我能顺利完成学业所做出的巨大牺牲。
感谢文中引用文献的译著者,适化们的辛勒巧动为本文的顺利亢成提供了丰常的理论
基础。
媛后,巧次向周围所有关必我的老师、|||39;巧、糸人和朋友巧小把11、的感谢。
摘要
±特产市场存在着经营复制性强、产品同质化严重等问题,本地特产之间、本地与外
地特产之间的市场竞争化力更加大。为适应激烈的市场竟争环境,有必嬰对±特产品的替
销策略进行研究。
论文还宁振隆特产股份有限公司为案例企业,运用波特五力竞争模式,SWOT分析
法对案例企业面临的外部坏境、优劣势来进行分析。任务案例企业存在产品项目过多:定
价不合理;进货渠道;促销手段等问题,对相关问题提出了市场营销优化策略,综合运用
运用4PS的营销组合策略进行分析,具体从产品、价格、渠道、促销等方面提出适宜案例
企业发展的营销策略;针对送些可行营销策略,提出保障企业营销策略实施的具体建议。最
后结合案例企业在提出了市场营销策略优化的基础上又实行了市场营销策略优化实施保
障,更加完善企业机制,提高市场竞争力。
关键词:市场竞争;±特产;营销策略
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