郑州日产NV200 宣传推广计划 目录 产品解读 1.CDV名词解释 Car Derived Van基于轿车平台的厢式车 原义 Car-based Delivery Vehicle 基于轿车平台的物流车 或者叫做City Delivery Vehicle 城市物流车 欧洲 Commercial（商业）+Domestic（家庭）+Vehicle（车辆） “商&家车” 中国 产品解读 2.CDV发展演变史 萌芽期 发展期 开创期 成熟期 市场 需求 车型 特点 客户 群体 代表 车型 Fiat127 Citroen C15 Citroen berlingo Citroen berlingo CDV车型的每次演变是根据当时的市场需求而变化的 产品解读 3.CDV车型特点 轿车般的高品质感受和性能 厢式功能为商乘兼用带来的舒适性和效率性 轿车体验 厢式功能 产品解读 3.CDV车型优势 微客 MPV的外型及舒适性 比MPV灵活节油 MPV 微客的经济性 比微客安全性高 SUV SUV的承载性及通过能力 比SUV小巧 CDV车型拥有MPV的外型及舒适性及SUV的承载性及通过能力，同时又具有微客的经济性，集三种车型优势于一身 产品解读 4.国外CDV市场 产品解读 5.国内CDV市场 CDV市场历年销量 国内市场规模小，但市场增长率高，市场大环境是有利于NV200的 产品解读 6.国内市场需求 专用车市场 1.出租车行业主流车型：北京现代的索纳塔、伊兰特，上海大众的 桑塔 纳3000，神龙的爱丽舍； 2.优点：豪华大气外型，内部空间大，动力足； 3.缺点：安全性及舒适度不足，对特殊人群的需求无法满足（如残障人 士、养宠物等人士的需求） 家用市场 1.中国正步入老龄化人口结构，老年人的出行问题已成为家庭购车需考 虑的因素。 2.家用轿车无法照顾到老年人行动不便的需求 商用市场 1.个体商贸经营户在汽车购买市场中的比重越来越大，在追求车辆载货 能力的同时，也期望能满足家用的需求。 2.“开微车没面子”正成为越来越多中小企业共同感受，选择一辆比微 客更具商务形象和自我价值认同感的升级产品已成为他们的购车需求 国内市场呼唤CDV的出现。。 产品解读 国际化 CDV 一车抵 三车 轿车 微客 商务车 引领未来流行趋势 NV2000成为纽约未来唯一指定出租车车型 伦敦FedEx快递公司与NISSAN合作 NV200改装的无障碍车已被选作日本出租车 家商用车 目标任务 CDV的认知度不高 NV200在同类中差异化 不明显 日系合资品牌具有品质 保障 通过炒作引入CDV概念，吸引关注度，深化品牌优势； 通过活动与媒体、网络炒作配合，使CDV概念具象为NV200，让目标用户了解产品性能 宣传定位 定位解释：定位语包含产品的特性，凸显产品的差异性；规范 产品的使用范围，使产品更具专一性；圈定产品类型，显示产品 的多用途性 范围 城市中 特性 无障碍 类型 多用车 城市中的无障碍多用车 目标群体 NV200的目标群体 企事业 单位 个体 经营 服务类 单位 公共事业单位 推广策略 立体推广 全面覆盖受众群 炒作CDV概念，报道线下活动，使CDV概念具象化，以媒体舆论引起受众的关注 以论坛、微博、官网等方式进行网络炒作，使宣传推广的覆盖范围最大化 线下公益活动、爱心邀约车及征集梦想两个阶段的活动，引发全民轰动效应，并让受众全面了解产品性能. 新闻炒作 网络炒作 线下活动 通过媒体、活动、网络三方的相互配合炒作，有效的将NV200国际化CDV形象定位及功能定位传达 传播给目标群体，使其关注、认知、认可 推广步骤 推广主题 推广内容 媒体炒作： 1.纽约出租车系列报道 2.爱心邀约车系列报道 3.栏目冠名：读故事 赢大奖 无障碍多用车 网络炒作： 1.纽约出租车新闻事件炒作 2.引入NV200产品无障碍特性， 满足城市人群的不同需求 多功能车 媒体炒作： 1.梦想征集活动系列报道 3.栏目专刊：改装大赛 网络炒作： 1.配合梦想征集活动打造一名改装狂人 2.纽约客在中国：记录纽约客根据不同城市特性改装NV200， 以满足不同城市体验需求 3.微电影 4.电影植入 线下活动： 1.爱心邀约车：各大城市同步 进行 线下活动： 1.梦想征集：各大城市同步进行 推广手段 一阶段 （9月份） 线下活动 NV200爱心邀约车 目的：通过该主线活动吸引众多目光，承载其他活动和宣传 目的：以公益的形式让消费者迅速了解车型的性能，引发高关注度 及话题性，获得用户的好感度 策略： 市民可通过租车行或出租车公司，以电话等方式邀约NV200爱心 车，让市民免费搭乘。 针对出行不便的市民：如有大型宠物、有老人、残障人士等人群 时间：.9 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看