杭州捷群广告有限公司 12月
景瑞地产品牌传播策略
景瑞自1993年成立以来，坚持“懂你所需，筑你所想”的品牌理念，专注于对住宅的开发和营造，并以专业姿态赋予住宅更多价值空间。时至今日，景瑞已成为跨区域化经营的大型、专业房地产开发公司，未来更将通过对地缘价值的不断开拓，成为产品领先的住宅供应商；景瑞地产深耕长三角布局的战略规划，通过大量对客群的调研，定制了主题鲜明、风格独特的两条产品线——中高端产品线和高端产品线，从而进行快速的品牌城市扩张，建立景瑞地产品牌的市场印象

品牌认知
策略前提
通过景瑞业主对所在城市的快速发展以及景瑞对城市发展的贡献，来表现景瑞、城市、业主共同成长的精神，从而拉近三者之间的距离； 通过对城市的发展、城区范围逐渐扩大等的表现，来表明景瑞目前产品的城市属性，并建立中高端产品线与高端产品线，整合优势资源，最大程度确保产品的卓越品质； 通过对景瑞业主在景瑞生活方式的表现，来表明景瑞业主构成的提升，由都市白领上升为社会中高层，进一步证实景瑞住宅城市化和业主层次提升之间的密切关系

关键词：景瑞地产、景瑞产品线、生活方式、服务价值
懂你所需，筑你所想
传播推广主题
关键词：景瑞地产、景瑞产品线、生活方式、服务价值
为景瑞地产品牌推广第一年，我们称之为“品牌年”， 为传达景瑞品牌内涵，构筑人与生活新关系， 第一年的主题既“景瑞地产品牌理念”；
传播策略思考
景瑞地产如何传播品牌理念“懂你所需，筑你所想”？
景瑞中高端产品线与高端产品线如何建立标准化产品？
整合品牌资源，以及各项目资源，进行整合传播计划；
对内针对业主，对外针对消费者，线下的物业公司如何展开服务；
营销部、行政部等内部开展的系列活动；
根据景瑞地产商业规划——资源整合构思；
线上 对外
线下 对内
商业线
品牌线
产品线
整合线
线上（对外）：懂你
物业服务
内部活动
线下（对内）：筑你
懂你所需，筑你所想
景瑞地产传播主题
传播策略构架
传播执行路径
品牌线
产品线
整合线
物业服务线
内部活动线
商业线
统领所有品牌传播：景瑞集团——品牌战略发布会（发布两大产品线）
中高端产品线：地中海文化年（上半年）
1 洞察项目所在地的政府、企业的需求； 2 营销部节假日的整合营销动作；
1 物业服务TVC宣传片； 2 各社区楼盘举办“社区节”
营销部建立团队自信心，提出解决营销问题的动作，由内而外形成——行为标准化；
根据商业规划整理设计“景瑞地产商业产品定义手册”；
高端产品线：名人名品面对面（下半年）
商业线
品牌线
产品线
整合线
线上（对外）：懂你
物业服务
内部活动
线下（对内）：筑你
懂你所需，筑你所想
景瑞地产传播主题
传播执行内容
品牌线传播目的
建立地产行业内的影响力 并树立景瑞地产品牌形象
线上做影响：通过活动开启景瑞地产品牌传播序幕， 统领全年活动，也为之后的传播及活动做铺垫； 线下做传播：结合上海解放日报、新民晚报、东方早报等媒体进行活动宣传，随即产品线活动巡展，与各项目营销互动，环环相扣、带动销售；
品牌线活动建议
景瑞集团 品牌战略发布会 暨景瑞地产——产品线正式发布
活动时间：3月下旬（时间暂定） 活动地点：上海（五星级酒店） 拟邀嘉宾： 房地产业知名企业家、建筑行业的专家学者，以及景瑞地产进驻城市的政府代表、企业家代表；
活动内容：1 作为景瑞地产首次——品牌战略发布会，活动主要围绕着发布景瑞集团品牌理念“懂你所需，筑你所想”和 “立足上海，深耕长三角”的战略布局，面向行业内以及各大主流媒体进行发布宣传；2 以活动来统领景瑞地产传播体系，并正式发布“景瑞地产两条产品线”的战略布局以及介绍产品线的标准化落地项目；3 邀请行业内专家或知名建筑师发表演讲；活动宣传： 会刊专题报道、网站、微博、业主论坛、主力媒体全程配合的系列报道；
懂你所需，筑你所想
景瑞地产传播主题
传播执行内容
商业线
品牌线
产品线
整合线
线上（对外）：懂你
物业服务
内部活动
线下（对内）：筑你
产品线传播目的
景瑞地产标准化产品线 建立快速布局长三角的模式
景瑞地产形成了以地中海建筑产品的中高端产品线，以“望府”为代表的高端产品线，产品线的建立为在城市布局上提供了具备借鉴性和可实操性的标准范式，产品线与景瑞地产集团“立足上海，深耕长三角”的品牌布局战略紧密融合。
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