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品牌案例：金地自在城
简介：75万方，西湖区三墩板块大型居住项目
问题： 杭州地王，首次进入杭州市场
方案：先落地，再起飞
内容：先不做品牌形象传播，先落地做产品，十万方长三角最大的样板区，让视觉美泛滥的杭州为之一振。而后提出城市桃源别墅，获得热销后。最后才在年底，进行品牌形象传播。
某种意义上，地产是个没有品牌的行业。先落地讲故事，后起飞做品牌是大鳄入市的有效方法
产品案例：上海龙湖滟澜山
简介：大佘山，花园式类别墅居住区
问题： 高价拿地，事隔一年后迅速开盘。龙湖品质迅速落地
方案：上海价值，龙湖故事
内容：淡化龙湖的重庆背景，一入市就截取上海骨子里的“浪漫”二字进行推广。并利用了成功的“大佘山”炒作土地价值。用“三轴三镇，坡地别墅”定位产品。用实景大片传达品质。用巨型蝴蝶拉页，配上讲不完的，甚至从未听说的故事，让全上海女性为之惊艳
现场案例：无锡万科金域蓝湾
简介：城市脉络上的高端公寓
问题： 现场氛围传达，城市界面改造
方案：剧本化
内容：现场剧本化是样板营造的关键，也是影响金域蓝湾项目现场杀客力的核心。利用有剧本情节的故事，传达了浓缩一城之脉的金域蓝湾的项目核心特质：脉
1.城界界面系统
湖滨路沿线，对外树立项目文化气质。以围墙表现形式为主
由外到内引导系统设置，醒目、清晰。动线过程规范、有逻辑
按照客户认知情绪进行重要节点氛围营造
整体包装架构
2.动线控制系统
3.节点营造
P
城界界面系统
ART 1
现场包装方案
1.项目范围概念 城区进入社区，是两个相对独立的区域范畴，存在着地域、功能及人群活动内容的差别。通过道路建设和建筑体实现两者衔接。
2.城界系统信息释放重点 进入项目的视觉范围，此界面上信息释放必为项目的实体化形象标志，第一时间给消费者的是项目案名与感官觉察。
3.城界部分信息释放点选择 道路交通要道，沿街绿化带，临道路楼体
1.城区界面系统——城区界面系统界定
信息释放范围
项目地块左侧靠近湖滨路外立面
项目地块北面由城市界面转入项目道路
进入项目内部，通向售楼处道路
售楼处所在
1.城区界面系统—— 信息释放重点
信息释放重点-精神堡垒
在社区外围，关键路口设置的标识性象征，
标识性象征需要视觉聚焦的大物体
1.城区界面系统 ——信息释放重点
信息释放重点-精神堡垒
在社区外围，在关键的道路交叉口需要设置项目精神堡垒。
创作想法：红砖砌成的灯塔造型作为支柱，两条铁艺或者是铁铸的水波带环绕而上，
寓意“双水汇聚”。灯塔夜晚发出的暖色灯光，指引回家的方向。二者结合，十分完美
1.城区界面系统 ——信息释放重点
信息释放重点-围墙
社区外围临街道路设置醒目标示，
对现有围墙进行改造
1.城区界面系统 ——信息释放重点
湖滨路
信息释放重点-围墙形式之一
在社区外围，社区道路设置围合标示物或整理绿化。从社区外部区别于其它社区
1.城区界面系统 ——信息释放重点
湖滨路
信息释放重点-围墙形式之一手绘表现
在社区外围，社区道路设置围合标示物或整理绿化。从社区外部区别于其它社区
1.城区界面系统 ——信息释放重点
湖滨路
信息释放重点-围墙形式之二
在接近精神堡垒的大约50M的地方，将钢筋造型由低向高拉升，在视觉上与精神堡垒连接
1.城区界面系统 ——信息释放重点
湖滨路
信息释放重点-围墙形式之二手绘表现
在社区外围，社区道路设置围合标示物或整理绿化。从社区外部区别于其它社区
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