首页 > 资料专栏 > 营销 > 营销策划 > 其他营销 > 恒大长沙御景湾欧陆新古典主义开盘前重点营销策划及准备工作29p

恒大长沙御景湾欧陆新古典主义开盘前重点营销策划及准备工作29p

资料大小:41076KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2017/7/3(发布于浙江)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
项目背景介绍



项目卖点提炼及核心卖点

平面宣传表现

开盘推货策略
开盘前筹备工作时间倒排表
整体营销思路与推广渠道

项目工程现状

项目背景介绍

长沙——湖南省省会 长沙市,简称长,别称“星城”、“楚汉名城”,国家首批历史文化名城,国家级综合配套改革试验区之一(两型社会试验区),国家级两化融合试验区之一,国家十二五规划(—)确定的重点开发区域,南中国综合性交通枢纽。长沙市现为中国湖南省的省会,是湖南省政治、经济、文化、交通、科技、金融、信息中心,是中国中西部地区最具竞争力城市,是我国南方重要的中心城市。 人口:长沙市总面积11819.5平方千米(即1.18万平方千米),长沙市总人口7044118人,户籍人口为6511888人;其中长沙市区面积1938平方公里,长沙市区人口约363万()望城并入长沙城。区后建成区面积约为320平方公里

经济情况:长沙市上半年累计实现GDP2896.54亿元,同比增长12.9%。在GDP中,第一产业实现增加值111.84亿元,增长4.2%;第二产业实现增加值1605.83亿元,增长14.6%,其中工业实现增加值1366.29亿元,增长15.5%;第三产业实现增加值1178.87亿元,增长11.5%。在GDP累计增幅中,第一、二、三次产业分别拉动0.1、8.0、4.8个百分点,三次产业对GDP增长的贡献率分别为1.1%、61.5%、37.4%。
地块区位示意图
恒大御景湾
恒大名都
恒大华府
恒大雅苑
恒大城
恒大绿洲
恒大翡翠华庭
滨江版块特征——以现代金融商务功能为核心,以文化、休闲、旅游综合商圈为驱动引擎,以都市居住为依托的复合型新都会中心
滨江新城片区位于长沙市区湘江西侧,是大河西先导区启动区的核心区。滨江新城片区地块呈南北狭长型,东临湘江,西至银杉路,北达北二环线,南到潇湘嘴,规划区面积6.7平方公里。滨江新城功能定位为复合型新都会中心,以现代金融商务功能为核心,以文化、休闲、旅游综合商圈为驱动引擎,以都市居住为依托的复合型新都会中心。滨江新城是长沙建设“两型社会”的核心示范区,也是长沙大河西先导区开发建设的核心与龙头项目,建成后将容纳就业人口约35万,居住人口约22万,同时还将吸引大量旅游、观光、购物、休闲的流动人口

项目基础经济指标 综合容积率:1.4 净开发容积率:4 净开发用地面积:约3400亩 总建面积:900万㎡ 商业与住宅开发比例:3:7
滨江新城区位
滨江新城
“地段、地段、还是地段”是楼市中的一句老话,却也是最颠簸不破的一条真理。滨江新城板块在长沙楼市诸地产板块中异军突起,最重要的原因,当属其所在区域发展现状和前景的优异于众。 滨江新城地理优势明显,滨江新城位于湘江生态经济带北段,长株潭城市群核心区北部,向北通过潇湘大道、银杉路与望城县相连,向南与长沙市商业副中心――溁湾镇商圈、岳麓山风景名胜区沟通便利,向西与长沙市行政中心――长沙市委市政府仅2.67公里,向东与三角洲、五合垸、浏阳河隔江相望
滨江新城与长沙市区主要区域距离
项目区位 本项目位于长沙滨江新城版块,未来大河西的核心区域;处于潇湘北路、银观东路、观沙岭路,含光西路4路交汇处;纵横 路网,通达全城;施家港水上乐园与项目一路之隔,离湘江仅500米距离,距长沙市中心不到5公里,距长沙火车站不到8公 里,向南与溁湾镇商圈、岳麓山风景名胜区沟通便利,向西与长沙市委市政府仅2.67公里,向东与三角洲、五合垸、浏阳河 隔江相望;地铁4号线近在周边;过江隧道、过江大桥,与河东进行对接,城际轨道连接常德、益阳,尊享融城生活

滨江版块
本案
五一商圈
火车站商圈
溁湾镇商圈
市政府版块
梅溪湖版块
项目区位小结
区域优势: 项目位于长沙市大河西先导区滨江新城,是大河西先导区启动区的核心区,距市政府3.5公里,距长沙市五一商圈7公里,距未来的大河西主力商圈2公里,南侧紧邻施家港水上公园,距湘江风光带700米,是长沙建设“两型社会”的核心示范区 ; 南邻12万㎡施家港水上乐园,10万平米水景尽收眼底;东距湘江风光带仅500米,坐享一线江景;周边近邻渔人码头、北津城公园、裕湘纱厂历史建筑群等景观,休闲就在家门口。远眺岳麓山风景区,双湖景依山傍水,择水而居,诗意栖居;山水洲城尽收眼底; 项目位于潇湘北路与含光路的交汇处,含光路—通往河西观沙岭生活商圈、步步高商业广场的必经之道。东面临江主干道潇湘北路往南3分钟可上银盆岭大桥到河东开福区老城区,5分钟便可至营盘路过江隧道入口去往芙蓉路松桂园,10分钟即到河西溁湾镇商圈,同时可去往岳麓山风景区。从这里过橘子洲大桥去往五一商圈仅15分钟车程,往北3分钟上福元路过江大桥通往湘江世纪城、汽车北站,立体交通网络快捷通达全城。 区域劣势: 目前滨江新城的建设还处于初级阶段,周边公共设施等还未成熟,导致长沙人民对此处区位的概念认知不清晰; 目前没有直达的公共交通,需要沿着含光路往西步行3-5分钟到石岭塘公交车站搭乘公共汽车;餐饮、医疗、商业等配套设施均与项目有一定的车程; 万科、绿地、世茂、奥克斯等大型房地产开发商已进驻本区域,周边房地产开发项目众多,竞争激烈。
。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看