学校代码：10255 学 号： 中图法分类号：C93 兰州K公司启动《新城市》DM杂志 项目商业计划书 Lanzhou K Company launched the New City DM Magazine Project Business Plan 学科专业：工商管理（MBA） 作者姓名：康鹏 指导教师：张科静 答辩日期：5月30日 东华大学学位论文原创性声明 东华大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的 学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的 成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其 他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本 人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律 结果由本人承担 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 东华大学学位论文版权使用授权书 东华大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文 保密□，在 年解密后适用本版权书 本学位论文属于 不保密□ 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 摘要 - I - 摘要 兰州K公司启动《新城市》DM杂志项目的主要目的在于填补兰州媒体市 场空白，依托现有的电视、网络平台，通过对DM杂志项目的建立，丰富公司 的产品线的同时，提升品牌影响力 通过对兰州K公司启动《新城市》DM杂志项目商业计划书的编写，可以 为K公司在将来项目的运作过程中，提供重要参考和依据。对行业、客户及 竞争对手的分析，清晰了项目启动后所面对的市场环境、目标人群及竞争格 局。通过一系列的营销计划，让杂志能够快速进入到兰州市场，并产生效益 运营计划为项目指明前进方向，财务计划的预测为项目的开展提供强有力的 保障 本商业计划书以笔者在MBA期间学习到的4PS理论、STP理论，数据库 营销理论、波特五力模型、SLEPT模型为主要的理论基础。针对兰州K公司 计划启动的《新城市》DM杂志项目进行了深入的分析和研究 本商业计划书的第一章内容对DM杂志的定义以及国内的发展情况进行 了介绍，并对该项目的大背景环境做了简述，说明了研究内容及研究路线； 第二章是《新城市》DM杂志项目的分析，对K公司选取该项目的目标与原则 以及项目本身的优势进行了详细介绍；第三章通过对DM杂志行业的宏观、微 观环境的分析，阐述《新城市》DM杂志可能会面临的机遇和威胁；第四章主 要研究《新城市》杂志的目标群体：广告主和读者群，了解他们对DM杂志的 认知程度以及消费习惯；第五章通过对《新城市》DM杂志在兰州市场上竞争 对手的分析，提出相应的竞争策略；第六章通过运用STP理论、4PS理论提 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看